Long Tail
월 검색량 20회 미만 롱테일 검색어 3,483개
검색량이 작아서 아무도 안 가져간 자리를 모아 정리했습니다. 수요가 없는 것이 아니라, 말이 갈린 것입니다.
네이버 검색광고는 월 10회 미만 조회수를 PC·모바일 각각 「10」으로 잘라서 내려 줍니다. 그래서 이 문서의 검색어는 표시값이 20이어도 실제로는 월 한 자릿수입니다. 합계를 성과처럼 읽으시면 안 됩니다. 여기 있는 숫자는 크기가 아니라 존재의 증거로 보셔야 합니다.
꼬리 검색어는 왜 비어 있나
월 한 자릿수짜리 검색어에는 광고를 걸 수가 없습니다. 클릭 단가는 큰 키워드와 비슷한데 살 물량이 없기 때문입니다. 그래서 돈으로는 못 사는 자리가 됩니다.
대행사들이 이 자리를 비워 두는 것도 같은 이유입니다. 광고비의 몇 퍼센트를 수수료로 받는 구조에서는 검색량이 작은 키워드를 다룰 이유가 없습니다. 결과적으로 이 구간은 경쟁이 거의 없는 상태로 남아 있습니다.
하나하나는 아무 의미가 없습니다. 월 세 번 검색되는 키워드에서 1위를 해도 방문자는 세 명입니다. 그런데 이런 검색어가 3,483개입니다. 합치면 그때부터는 다른 이야기가 됩니다. 그리고 이 검색어를 치는 사람은 이미 무엇을 원하는지 아는 사람입니다.
무엇을 묻고 있는지로 묶었습니다
검색어 하나당 페이지 하나씩 찍어내는 방식은 쓰지 않습니다. 그렇게 만든 문서는 저품질 대량생성으로 판단되어 통째로 색인에서 빠집니다. 저희는 검색어를 전부 공개하되 묻고 있는 내용 단위로 묶어서 문서를 만듭니다.
| 묶음 | 검색어 수 | 표시 검색량 | 모바일 |
|---|---|---|---|
| 광고 매체·상품 | 872 | 17,440 | 50% |
| 마케팅·홍보 일반 | 691 | 13,820 | 50% |
| 대행사·업체 찾기 | 662 | 13,240 | 50% |
| 리뷰·체험단 | 270 | 5,400 | 50% |
| 블로그·포스팅 | 177 | 3,540 | 50% |
| 인스타·영상·숏폼 | 168 | 3,360 | 50% |
| 비용·가격·견적 | 137 | 2,740 | 50% |
| 배우기·창업·부업 | 132 | 2,640 | 50% |
| 직접 하는 방법·도구 | 120 | 2,400 | 50% |
| 플레이스·지도·스토어 | 95 | 1,900 | 50% |
| 상위노출·순위·유입 | 80 | 1,600 | 50% |
| 홈페이지·SEO·카페 | 79 | 1,580 | 50% |
꼬리는 주제축에만 있는 게 아닙니다
저희가 조사한 세 종류의 검색어 집합 모두 꼬리가 훨씬 두껍습니다. 특히 지역 검색어는 대부분이 이 구간에 몰려 있습니다.
그래서 무엇을 하면 되나
- 광고로 사려 하지 마십시오. 이 구간은 입찰로 가져가는 자리가 아닙니다. 물량 자체가 없습니다.
- 문서로 덮으십시오. 같은 질문을 다르게 부르는 말들을 한 문서에 모아서 답하면 됩니다.
- 업종 이름을 빼먹지 마십시오. 꼬리에서 가장 큰 덩어리가 「업종명 + 마케팅」입니다. 그 말을 치는 사람은 그 업종 사장님 본인입니다.
- 큰 키워드부터 확인하십시오. 꼬리는 덤입니다. 먼저 순위조회로 지금 위치를 보시는 편이 순서입니다.
묶음별 문서
- 광고 매체·상품 — 검색어 872개 · 매체와 광고 상품 이름으로 검색합니다. 예산을 잡는 단계이거나, 지금 돌리는 광고가 안 나와서 다른 매체를 찾는 단계입니다.
- 마케팅·홍보 일반 — 검색어 691개 · 업종명이나 회사명에 「마케팅」·「홍보」를 붙여 검색하는, 가장 넓고 가장 잘게 쪼개진 묶음입니다.
- 대행사·업체 찾기 — 검색어 662개 · 맡길 곳을 찾는 단계입니다. 꼬리 검색어 중 가장 큰 묶음이고, 문의로 이어질 확률도 가장 높습니다.
- 리뷰·체험단 — 검색어 270개 · 리뷰·체험단을 알아보는 단계입니다. 지역·업종별로 말이 갈려서 검색어가 잘게 쪼개집니다.
- 블로그·포스팅 — 검색어 177개 · 블로그·포스팅으로 알아보는 분들입니다. 업종명이 앞에 붙으면서 검색어가 잘게 쪼개집니다.
- 인스타·영상·숏폼 — 검색어 168개 · 인스타그램·릴스·유튜브·숏폼처럼 영상과 이미지 중심 채널을 알아보는 분들입니다.
- 비용·가격·견적 — 검색어 137개 · 금액을 먼저 알아보는 단계입니다. 아직 어디에 맡길지는 안 정했고, 예산이 얼마나 드는지부터 확인하려는 검색입니다.
- 배우기·창업·부업 — 검색어 132개 · 맡기지 않고 직접 배우려는 분들입니다. 사장님 본인이거나, 회사에서 마케팅을 새로 맡게 된 담당자입니다.
- 직접 하는 방법·도구 — 검색어 120개 · 이미 하기로 마음먹고 절차를 찾는 단계입니다. 등록·설정·세팅처럼 손으로 할 일을 찾습니다.
- 플레이스·지도·스토어 — 검색어 95개 · 네이버 플레이스·지도·스마트스토어처럼 노출 자리가 정해져 있는 채널을 알아보는 분들입니다.
- 상위노출·순위·유입 — 검색어 80개 · 이미 노출·순위라는 말을 알고 검색합니다. 대체로 한 번은 해 보셨거나, 지금 순위가 떨어져서 찾는 분들입니다.
- 홈페이지·SEO·카페 — 검색어 79개 · 홈페이지·검색엔진최적화·카페처럼 우리 쪽 자산을 직접 만드는 방법을 찾는 분들입니다.
