1. 파워링크 광고의 특징 및 노출 위치

• 파워링크 광고는 네이버 검색 시 노출되는 핵심 검색광고(SA)입니다.
• 이는 고객이 직접 광고를 찾아가는 '인바운드 광고의 꽃'으로 불리며, 광고비 대비 매출 효율(ROAS)이 좋습니다.
• 스마트스토어와 연동되어 소규모 쇼핑몰도 많이 활용합니다.
• [2025년 트렌드] 과거 수동 관리 중심에서, AI 자동 입찰에 '정확한 목표(전환, ROAS)'와 '양질의 소재'를 제공하는 AI 최적화 관리가 필요한 광고로 진화했습니다.

PC 노출 위치:

• 상단 '파워링크' 지면에서 1~10위까지 노출됩니다.
• 스크롤 가장 아래 '비즈사이트' 지면에서 11~15위까지 노출됩니다.

모바일 노출 위치:

• 보통 1~3위가 메인 노출이며, 키워드에 따라 4~5위까지 노출되기도 합니다.
• PC와 달리 모바일에서는 '비즈사이트' 노출 지면이 없습니다.
• 네이버 블로그나 제휴 매체 노출 지면(파트너 매체, 콘텐츠 매체)은 특별한 목적이 없다면 제외하는 것이 권장됩니다.

2. 광고 등록을 위한 필수 사전 작업

1) 비즈채널 등록

• [정보관리] - [비즈채널 관리]에서 등록합니다.
• 전화번호, 플레이스 정보 등 추가 확장 소재를 사용하려면 미리 등록해야 합니다.

2) 프리미엄 로그 분석 설치

1. 캠페인 및 광고그룹 설정

• 캠페인 이름: 운영할 '상품 이름'으로 지정합니다. (예: 물티슈)
• 하루 예산 한도: 초기에는 무분별한 소진을 막기 위해 '일일 한도'를 설정합니다. (예: 50,000원)
• '균등 배분' 기능은 AI 최적화 효율을 낮출 수 있으므로 사용하지 않습니다.

[핵심] 입찰 방식

• 과거 '수동 입찰'에서 현재는 '자동 입찰'을 권장합니다.
• 초기 (데이터 수집): '클릭수 극대화' 전략, 입찰가 한도(예: 500원) 설정.
• 최적화 (데이터 축적 후): 월 15~30건 이상 전환 데이터가 쌓이면 즉시 '전환수 극대화' 또는 '목표 ROAS' 전략으로 변경합니다.

2. 매체 및 소재 설정

• 매체 설정: 파트너 매체와 콘텐츠 매체는 모두 OFF. 노출 제한 매체(ZUM, BING 등)도 제외하여 네이버 검색에만 집중합니다.
• 소재 설정: 제목에는 업체명이 반드시 들어가야 합니다. 설명에 '자동 키워드'를 넣으면 노출 시 굵게 처리되어 눈에 띕니다.
• 확장 소재 (필수 조합): 경쟁업체보다 눈에 띄기 위해 필수입니다.
  • 쇼핑몰: 파워링크 이미지(필수) + 추가제목/홍보문구/가격링크 중 2개 이상
  • 오프라인: 위치정보(필수) + 추가제목/홍보문구/서브링크 중 2개 이상

1. 좋은 키워드의 정의

• 고객이 원하는 목적에 맞으면서, 경쟁이 적은 키워드입니다.
• 메인 키워드: 핵심 단어 (예: 남성 티셔츠).
• 서브 키워드: 수식어가 조합된 단어 (예: 20대 남성 티셔츠 브랜드). 경쟁이 적어 효율이 높습니다.

2. 키워드 추출 방법

• 연관 키워드 도구: 메인 키워드를 입력해 연관된 키워드를 모두 찾아 추가합니다.
• 주의사항: 파워링크는 CPC 광고이므로 노출수는 의미가 없고 클릭과 매출이 중요합니다. 고객 목적에 맞다면 최대한 많이 확보하세요.

3. (중요) AdBoost와 랜딩페이지 연관성

• 2025년 핵심 기술 AdBoost: 키워드와 랜딩 페이지의 콘텐츠 유사성을 AI가 판단합니다.
• 연관성이 낮으면 입찰가가 높아도 노출이 제한되거나 매우 비싼 CPC가 부과됩니다.

1. '저비용 다노출' 전략

• 목표: 최대한 적은 비용으로 최대한 많은 키워드에서 첫 페이지 노출을 만드는 것.
• 첫 페이지가 아니면 클릭이 거의 발생하지 않습니다.

2. 광고 그룹 구성 전략

• A. (권장) AI 자동 입찰 전략: PC/모바일 그룹을 나누지 않고 통합하여 AI 학습 데이터를 모읍니다. 키워드 성격별(메인/서브)로만 나눕니다.
• B. (고급) 수동 입찰 전략: PC와 모바일 입찰가 차이가 크므로 그룹을 분리합니다. (총 4개: 메인-PC, 메인-MO, 서브-PC, 서브-MO)

3. 키워드별 운영

• 서브 키워드: '최소 노출 입찰가' + 20% 증액(수동) 또는 '클릭수 극대화'(자동)로 저비용 효율을 냅니다.
• 메인 키워드: 서브로 소진이 안 될 때 투입. 수동 입찰 시 100원씩 증액 테스트를 통해 첫 페이지 노출 구간을 찾습니다.

1. PC/모바일 입찰 세팅 (수동 전략)

• PC 1단계: PC 그룹 모든 키워드를 '9위 평균 입찰가'로 세팅합니다.
• PC 2단계: 다시 한번 [입찰가 변경]을 눌러 'PC 최소 노출 입찰가'로 설정합니다.
• 모바일: 상위 노출 개수가 적으므로, 순위 경쟁보다 '모바일 최소 노출 입찰가'로만 설정하는 것이 유리합니다.

2. CPC 입찰가 한도 설정 기준

• 활용: 자동 입찰 '입찰가 한도'를 500원으로 설정하거나, '목표 ROAS'를 200%(매출 1만/광고비 5천)로 설정합니다.

1. 대량 등록 절차 및 템플릿 활용

• 키워드가 많을 경우 [도구] - [대량 관리] 탭에서 템플릿을 다운로드합니다.
• 템플릿 엑셀에는 광고 그룹 아이디와 신규 키워드를 입력해야 합니다.
• 광고 시스템 캠페인 사용자 설정에서 '광고 그룹 아이디'를 확인하여 복사합니다.

2. 키워드 입력 및 업로드

• 파워링크 광고는 그룹당 1,000개씩 키워드 등록이 가능합니다.
• 첫 번째 그룹 아이디를 붙여 넣고, 키워드 1,000개를 입력한 뒤, 다음 그룹 아이디로 반복합니다.
• 엑셀 대량 등록은 파일당 총 1만 개의 키워드까지 가능합니다.
• 파일을 저장하고 대량 관리 탭에서 업로드하면 보통 하루 정도 걸려 등록이 완료됩니다.

1. '파워링크 확장검색' 기능 개요

• 네이버 AI가 노출 상품(랜딩페이지)과 연관된 키워드들을 자동으로 매칭시켜 노출해 주는 필수 기능입니다.
• 장점: 운영자가 모르는 서브 키워드에 자동으로 노출되며, 모두 '자동 입찰'로 설정되어 예산을 덜 쓰면서 높은 수익률을 보입니다.
• 작동 원리: 랜딩 페이지 내용을 AI가 분석(AdBoost)하여 연관도를 따집니다. 따라서 랜딩 페이지 품질이 중요합니다.

2. 세팅 방법 및 체크리스트

• 광고 그룹단에서 '확장검색'을 [사용함]으로 설정하면 됩니다.
• 제외 검색어 설정: 성과가 안 좋은 키워드는 [검색어 리포트] 확인 후 '제외 검색어'로 등록하여 필터링하는 것이 핵심입니다.
• 랜딩 페이지 최신화 및 웹 수집 검색 로봇 허용 여부를 체크하세요.

1. 매출 목표를 통한 광고비 역산

2. 데이터 기반 추정 예시

• 목표 매출 2,000만 원 (객단가 2만 원) → 필요 구매자 1,000명
• 전환율 5% 가정 → 필요 방문자 20,000명
• 평균 CPC 500원 가정 → 필요 광고비 1,000만 원 (CPC 500원 X 20,000명)

3. 활용 및 중요성

• 이 구조에서 목표 ROAS는 200%가 됩니다. 이를 달성하지 못하면 즉시 대응해야 합니다.
• 만약 ROAS 200% 구조가 적자라면, 광고비가 아닌 객단가(상품 구성)나 전환율(상세페이지) 개선이 필요함을 알 수 있습니다.