손님 한 무리에게만 하는 말
누구에게나 맞는다는 말 대신 그 손님이 겪는 불편 하나를 짚는 문장으로 바뀌어, 광고를 본 사람이 제 이야기라고 알아보기 쉽습니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
니치 마케팅 뜻, 작은 시장을 골라 깊게 파는 기준과 예시
니치 마케팅 뜻은 niche marketing, 곧 취향이 같은 작은 손님 무리 하나를 겨냥해 상품을 만들고 파는 전략입니다. 비슷한 상품은 많은데 손님이 찾는 바로 그 상품은 비어 있는 자리를 골라, 상품 구성과 광고 문구와 채널을 그 손님에게 맞춰 깊게 파고들 때 씁니다.
지금 파는 상품과 가장 자주 사는 손님을 알려주시면 좁혀 볼 시장을 함께 고릅니다. 카카오톡으로 니치 마케팅 상담 →
함께 확인할 자료: 우리말샘 풀이와 매스 마케팅 비교 · 틈새를 고르는 네 가지 기준 · 가죽 공방 예시와 채널 연결
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
니치 마케팅 뜻
작은 시장을 고르면 무엇이 달라지나요?
가짓수보다 깊이
여러 종류를 고루 갖추는 대신 한 종류를 크기·색·각인 같은 선택지로 깊게 나눕니다. 재료 구매와 촬영 품도 그 한 종류에 모입니다.
찾아오는 말이 구체적
손님이 치는 검색어가 길고 분명해져 광고와 홈페이지 글이 그 말에 바로 답할 수 있습니다. 넓은 말 하나를 두고 여러 가게와 다툴 일도 줄어듭니다.
니치 마케팅이란 무엇이고 틈새시장과는 어떤 관계인가요?
국립국어원 우리말샘은 「니치 마케팅」을 경영 분야 말로 싣고, 기호가 동일한 소규모의 소비자를 겨냥해 상품을 개발하고 판매하는 전략으로 풀이합니다. 이 전략이 노리는 자리가 틈새시장입니다. 같은 사전은 「틈새시장」을 유사한 기존 상품이 많지만 수요자가 요구하는 바로 그 상품이 없어 공급이 틈새처럼 비어 있는 시장으로 풀이하고, 비슷한 말로 니치 마켓과 니치 시장을 듭니다.
반대편에 놓이는 말은 매스 마케팅으로, 우리말샘은 불특정 다수의 사람을 대상으로 제품을 홍보하고 판매를 촉진하는 활동으로 풀이합니다. 손님을 나누고 고르는 순서 전체는 STP 전략 자료에서 다루고, 이 글은 그 끝에서 아주 작은 한 무리를 골라 깊게 파는 경우만 봅니다. 롱테일 법칙은 적게 팔리는 상품 여럿의 합으로 매출을 만드는 구조라 가짓수를 넓히는 쪽이고, 이 전략은 손님 한 무리를 골라 상품을 좁히는 쪽입니다.
매스 마케팅·시장 세분화와 무엇이 다른가요?
매스 마케팅·시장 세분화·니치 마케팅 비교(가상의 가죽 공방 예시 포함)
| 비교 항목 | 매스 마케팅 | 시장 세분화 | 니치 마케팅 |
|---|---|---|---|
| 겨냥하는 손님 | 불특정 다수 | 나눈 무리 여럿 | 작은 무리 하나 |
| 상품 구성 | 누구나 쓰는 기본형 | 무리마다 다른 상품 | 한 종류를 깊게 |
| 광고 문구 | 넓고 쉬운 한마디 | 무리별로 나눈 문구 | 그 손님의 불편 하나 |
| 가죽 공방 예시 | 지갑·가방·벨트를 고루 | 학생용·직장인용 구분 | 반려견 이름 각인 목줄 |
| 조심할 점 | 광고비가 넓게 흩어짐 | 문구·소재가 잘게 쪼개짐 | 손님 수가 모자랄 수 있음 |
매스 마케팅·니치 마케팅 뜻은 국립국어원 우리말샘 풀이 기준 · 가죽 공방은 가정한 예시 · 나머지 칸은 온다마케팅 기획 기준, 2026년 10월 24일 확인.
고른 손님층에 맞는 채널과 진행 범위를 안내합니다.
틈새는 어떤 기준으로 고르나요?
그 손님이 충분히 있는지
지난 주문과 문의에서 같은 요청이 되풀이되는지, 택배로 다른 지역까지 보낼 수 있어 동네 밖 손님도 셀 수 있는지 확인합니다.
이미 그 자리를 잡은 곳
같은 손님을 겨냥한 가게가 있다면 상품 구성·가격·소개 문구를 보고 우리가 다르게 내놓을 것이 남았는지 따집니다.
우리가 보여 줄 수 있는 강점
손기술, 재료, 주문 뒤 만드는 방식처럼 사진과 설명으로 증명할 수 있는 것만 강점으로 셉니다.
그 손님에게 닿는 채널
그 손님이 정보를 얻는 곳이 검색인지, 인스타그램인지, 지도 검색인지 정하고 광고와 글을 그 채널에 먼저 둡니다.
상담에서는 주문 기록 → 지금 쓰는 소개 문구 → 광고 계정 순서로 봅니다. 주문 기록에 상품명만 남고 누가 왜 샀는지가 비어 있어 되풀이해 오는 손님이 보이지 않는 일이 잦습니다. 그래서 요청 사항을 남긴 주문부터 읽고, 같은 부탁이 겹치는 손님 무리를 틈새 후보로 적습니다. 우리만 내세울 한 문장, 곧 마케팅 USP는 후보를 정한 뒤에 다듬습니다.
고르기 전에 볼 자료는 무엇인가요?
- 최근 6개월 주문·문의 기록과 요청 사항
- 같은 손님을 겨냥한 가게의 상품·가격 정리
- 상품별 재료비와 만드는 데 드는 시간
주의할 점: 너무 좁게 고르면 손님이 모자라 매출이 버티지 못하고, 그 손님의 관심이 옮겨 가면 가게도 함께 흔들립니다. 하던 상품을 한 번에 접지 말고, 고른 상품만 알리는 작은 광고와 게시물로 반응을 본 뒤 비중을 늘립니다. 무리가 작을수록 광고 대상도 좁아져 노출이 적은 것이 정상이니, 노출 수보다 들어온 문의가 그 손님인지로 판단합니다.
고른 틈새는 채널에 어떻게 옮기나요?
파워링크 세부 검색어 광고그룹
고른 손님이 칠 만한 긴 검색어로 광고그룹을 따로 만들고, 광고 제목에 그 손님의 상황을 그대로 씁니다. 클릭하면 공방 첫 화면이 아니라 그 상품 설명 쪽이 열리게 연결 주소를 맞춥니다.
인스타그램 프로필과 게시물 주제 좁히기
프로필 소개 첫 줄을 누구를 위한 공방인지 알리는 한 문장으로 바꾸고, 게시물은 그 손님이 상품을 쓰는 장면으로 모읍니다.
네이버 플레이스 메뉴명과 홈페이지 질문 글
네이버 플레이스 메뉴 이름에 각인·크기처럼 고른 상품을 가리키는 말을 넣고, 홈페이지에는 그 손님이 자주 묻는 질문 하나에 답하는 글을 둡니다. 첫 문단에 답을 두고 질문형 소제목을 다는 구조는 SEO·AEO·GEO 작업에서 함께 맞추는 형식입니다.
고른 틈새가 맞는지는 어떤 순서로 확인하나요?
- 고른 상품만 알리는 작은 광고 켜기
- 들어온 문의가 고른 손님인지 가려 세기
- 석 달 뒤 넓힐지 더 좁힐지 정하기
막힐 때 볼 것: 클릭은 나오는데 문의가 고른 손님이 아니라면 광고 문구가 아직 넓은 것입니다. 문구에 그 손님만 쓰는 말이 있는지, 연결된 쪽 첫 화면이 그 상품부터 보여 주는지 확인합니다. 맞는 손님이 오는데 수가 너무 적다면 같은 손님이 함께 찾는 상품 하나를 곁에 붙여 무리를 조금 넓힙니다.
지금 필요한 것부터
니치 마케팅 방향 상담 때 가져올 자료
준비할 자료: 지금 파는 상품 목록과 많이 팔리는 순서 · 최근 주문·문의에서 자주 나온 요청 · 쓰고 있는 광고·플레이스·인스타그램 주소. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
틈새 고르기 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
작성·자료 기준
국립국어원 우리말샘 풀이 기준 · 2026년 10월 24일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 10월 24일 작성.
자주 묻는 질문
5개 질문
이 문서는 작은 손님 무리 하나를 골라 깊게 파는 방법을 가상의 가죽 공방 예시로 정리했습니다. 용어 풀이는 국립국어원 우리말샘을 따랐고, 채널 연결은 온다마케팅 상담 때 확인하는 순서입니다.
- 니치 마케팅이란 무엇이고 틈새 마케팅과 같은 말인가요?
- 취향이 같은 작은 손님 무리를 겨냥해 상품을 만들고 파는 전략이고, 틈새 마케팅도 흔히 같은 뜻으로 씁니다. 손님이 찾는 바로 그 상품이 비어 있는 자리를 고르는 데서 시작합니다.
- 니치 마켓과 틈새시장은 같은 뜻인가요?
- 국립국어원 우리말샘은 틈새시장의 비슷한 말로 니치 마켓과 니치 시장을 듭니다. 비슷한 상품은 많지만 수요자가 원하는 바로 그 상품이 없어 비어 있는 시장을 가리킵니다.
- 니치 마케팅 예시를 하나 들어 줄 수 있나요?
- 가상의 동네 가죽 공방이 지갑·가방·벨트를 고루 만들다가, 반려견 이름을 새겨 주는 가죽 목줄 한 종류로 상품과 광고를 좁히는 경우가 한 예입니다. 크기·색·각인 글씨체로 선택지를 깊게 나누고, 반려견 보호자가 칠 만한 검색어와 인스타그램 게시물로 알립니다.
- 롱테일 법칙과는 어떻게 다른가요?
- 롱테일 법칙은 적게 팔리는 상품을 많이 갖춰 그 합으로 버는 구조라 가짓수를 넓히는 쪽이고, 틈새 전략은 손님 한 무리를 골라 상품을 좁히는 쪽입니다.
- 틈새 고르기 상담이나 광고를 맡기면 비용은 얼마인가요?
- 공개 요금표가 없습니다. 주문 기록을 읽고 틈새 후보를 고르는 기획만 하는지, 파워링크 광고그룹과 인스타그램·네이버 플레이스 문구 정리까지 하는지로 범위를 나눠 견적을 받습니다. 광고 매체비는 따로 듭니다.
지금 필요한 것부터
니치 마케팅 방향 상담 때 가져올 자료
준비할 자료: 지금 파는 상품 목록과 많이 팔리는 순서 · 최근 주문·문의에서 자주 나온 요청 · 쓰고 있는 광고·플레이스·인스타그램 주소. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.