이름을 아는 사람에게만 보임
브랜드 키워드를 검색한 사람에게만 나가므로, 처음 알리는 광고가 아니라 이름을 듣고 확인하러 온 사람에게 첫 화면을 정리해 보여 주는 용도입니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
브랜드 검색광고 뜻, 네이버·카카오 상품 조건과 비용 기준
브랜드 검색광고 뜻은 브랜드 이름을 검색했을 때 통합검색 맨 위에 그 브랜드 광고 하나를 정해진 기간 동안 띄우는 기간제 광고입니다. 네이버는 상품 유형과 키워드의 최근 30일 조회 수로, 카카오는 템플릿과 계약 기간으로 금액이 정해지며 둘 다 계약할 때 먼저 냅니다.
브랜드 이름과 지금 검색 결과를 알려주시면 브랜드 검색광고를 먼저 할지 다른 순서가 맞는지 함께 봅니다. 카카오톡으로 브랜드 검색광고 상담 →
함께 확인할 자료: 네이버·카카오 조건 비교표 · 기간·조회 수로 정하는 금액 · 소재 검토와 계약 순서
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
브랜드 검색광고
브랜드 검색광고는 언제 쓰는 상품인가요?
노출·클릭 수와 무관한 정액
네이버는 계약 기간 동안 노출·클릭 수에 제한 없는 정액제이고, 카카오는 계약을 저장하는 순간 계약 금액이 차감됩니다.
아무 단어나 살 수 없음
광고주와 직접 연관된 상호명·상품명 같은 브랜드 키워드만 살 수 있고, 일반 명사는 원칙적으로 살 수 없다고 네이버가 밝힙니다.
파워링크와 브랜드 검색광고는 무엇이 다른가요?
파워링크 같은 검색 광고는 클릭마다 돈을 내고 여러 광고가 순위를 다투지만, 이 상품은 한 브랜드가 정해진 기간 동안 한 자리를 씁니다. 네이버 광고주센터는 통합검색 결과가 브랜드검색, 네이버가 직접 제공하는 콘텐츠, 파워링크, 비즈사이트 순서로 놓인다고 밝힙니다.
그래서 브랜드 이름이 아직 검색되지 않는 단계에서는 쓸 자리가 거의 없고, 이름이 알려져 검색이 생긴 뒤 첫 화면을 공식 정보로 채우는 쪽입니다. 브랜드를 키우는 순서는 브랜드 마케팅 자료에서 다룹니다.
네이버와 카카오 브랜드검색은 조건이 어떻게 다른가요?
네이버·카카오 브랜드검색 상품의 노출·키워드·계약·금액 비교
| 항목 | 네이버 브랜드검색 | 카카오 브랜드검색 |
|---|---|---|
| 노출 자리 | PC·모바일 통합검색 상단 단독 | 다음 PC·모바일 통합검색 최상단 |
| 살 수 있는 키워드 | 광고주 상호명·상품명, 1~30개 | 계약당 최대 30개 |
| 계약 기간 | 7~90일(30일 기준 일할 계산) | 10~90일, 시작일은 익일~60일 안 |
| 금액 정하는 법 | 상품 유형·최근 30일 조회 수·기간 | 템플릿·계약 기간 |
| 시작 금액(VAT 별도) | 라이트형 30일 100만 원부터 | PC 일 14,000원·모바일 일 24,000원 |
| 결제와 소재 | 비즈머니 결제, 유형별 이미지·동영상 | 캐시 즉시 차감, 계약당 소재 5개 |
네이버 광고주센터·도움말(과금 안내 2026년 10월 1일 수정)과 카카오비즈니스 가이드·단가표(2024년 판 파일) 기준, 2026년 10월 26일 확인. 네이버는 프로모션 기간에 단가·기간이 달라질 수 있습니다.
브랜드 이름과 연결할 홈페이지 주소를 가져오시면 상품 조건부터 함께 봅니다.
신청 전에 무엇을 확인하나요?
살 수 있는 이름인지
광고주와 직접 이어진 상호명·상품명이어야 하고, 오타나 영문 자판 오타도 같은 브랜드로 확인되면 살 수 있습니다. 여러 뜻으로 읽히는 말은 어렵다고 네이버는 안내합니다.
지점과 본원 관계
지점이 여러 곳인 병원·학원은 개별 지점이 그 키워드를 살 수 없고, 본원이 본원 사이트로 연결할 때만 광고할 수 있습니다.
키워드가 비어 있는지
카카오 부킹 현황에서 키워드를 조회하면 디바이스별 사용 가능 여부와 전월 조회 수가 나오며, 다른 광고가 점유한 키워드는 살 수 없습니다.
광고대상 심사 서류
카카오는 광고할 사이트(광고대상)를 먼저 심사해 평균 영업일 2일 안에 마치니, 필요한 서류는 서류 관리 메뉴에 미리 올립니다.
상담에서 맨 먼저 보는 것은 브랜드 이름으로 검색하는 사람이 실제로 있는지와 그 이름이 다른 뜻과 겹치지 않는지입니다. 일반 명사와 같은 이름이면 검토에서 막히기 쉬워, 사업자등록증과 상표 등록 자료처럼 회사와 브랜드의 관계를 보여 줄 서류를 미리 모읍니다.
소재는 어떤 자료로 준비하나요?
- 템플릿에 맞춘 이미지와 영상
- 버튼마다 연결할 쪽 주소
- 회사와 브랜드 관계 서류
주의할 점: 카카오 단가표는 템플릿을 PC 베이직·PC 프리미엄 동영상 배너와 모바일 라이트·모바일 오토플레이 두 묶음으로 나누고, 네이버 단가표는 같은 조회 수 구간에서도 프리미엄형 동영상을 이미지보다 높게 매깁니다. 카카오 계약에는 승인된 소재를 5개까지 넣고 소재마다 노출 기간·시간을 정할 수 있어, 행사 소재는 그 기간에만 걸어 둡니다.
검색 광고·홈페이지·SNS 광고와는 어떻게 이어지나요?
첫 화면 문구와 버튼 나누기
브랜드 이름을 검색한 사람은 신제품, 가격, 매장 위치, 문의처럼 확인하려는 것이 분명하니 문구와 버튼을 그 이유별로 나눠 담습니다.
홈페이지 연결 쪽 정리
버튼마다 홈페이지의 해당 쪽으로 보내야 하므로 제품·문의·지점 안내 쪽 주소가 따로 있어야 합니다. 쪽이 하나뿐이면 홈페이지 제작 단계에서 연결할 쪽을 먼저 나눕니다.
파워링크·SNS 광고와 함께 보기
브랜드 이름이 없는 일반 검색어는 파워링크 같은 클릭당 과금 광고 몫입니다. SNS·GFA 광고와 SEO·AEO·GEO 작업을 한 기간을 적어 두면 브랜드 키워드 조회 수가 언제 늘었는지 보고 계약 기간을 잡습니다.
신청부터 노출까지 어떤 순서로 진행하나요?
- 브랜드 키워드 사용 가능 여부 확인
- 템플릿 고르고 소재 검토 받기
- 계약 기간 정하고 결제
예시(네이버 도움말 계산): (P) 라이트형 기준 조회 수 8,001~15,700 구간은 30일 200만 원, 15일이면 100만 원입니다. 7일이면 일할 계산은 약 46만 원이지만 가장 낮은 구간 단가보다 적어 100만 원이 적용됩니다(VAT 별도). 계약 시점의 직전 30일 조회 수로 정해져 집행 중 조회 수가 늘어도 추가 과금은 없습니다. 막힐 때 볼 것: 카카오는 계약 금액만큼 캐시가 있어야 계약이 저장되고, 집행 전 취소는 전액, 집행 중 취소는 당일 광고비를 뺀 일할 잔액을 돌려줍니다.
지금 필요한 것부터
브랜드 검색광고 상담 전에 챙길 것
준비할 자료: 살 브랜드 키워드와 철자 변형 · 버튼마다 연결할 홈페이지 주소 · 사업자등록증과 브랜드 관련 서류. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
브랜드 영역 준비 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
작성·자료 기준
네이버 광고주센터·도움말과 카카오비즈니스 가이드 공식 안내 기준 · 2026년 10월 26일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 10월 26일 작성.
자주 묻는 질문
4개 질문
이 문서는 브랜드 이름 검색 맨 위 영역을 사는 네이버·카카오 상품의 키워드 조건, 계약 방식, 금액 기준을 나란히 정리했습니다. 단가와 기간은 두 플랫폼 공식 안내와 단가표에서 2026년 10월 26일에 연 값입니다.
- 브랜드 검색광고 비용은 얼마인가요?
- 네이버 브랜드검색은 상품별 기본 단가가 100만 원부터 1,090만 원까지(30일 기준) 시작하고, 라이트형은 기준 조회 수 0~8,000 구간이 100만 원입니다. 카카오 쪽은 단가표 기준 PC 템플릿 하루 14,000원, 모바일 템플릿 하루 24,000원이며 최소 10일부터입니다. 모두 VAT 별도, 2026년 10월 26일 확인 값이고, 운영을 맡기는 비용은 공개 요금표가 없어 소재 제작 범위와 계약 기간으로 나눠 견적을 받습니다.
- 네이버 브랜드검색은 어떤 키워드를 살 수 있나요?
- 광고주와 직접 연관된 상호명·상품명 같은 브랜드 키워드를 1~30개 살 수 있고, 그중 1개 이상이 검토를 통과해야 집행됩니다. 일반 명사는 원칙적으로 안 되며 검색 의도가 브랜드로 분명한 일부 경우만 조건부로 팝니다.
- 카카오 브랜드검색은 계약 기간을 어떻게 정하나요?
- 시작일은 다음 날부터 최대 60일 안에서 고르고, 종료일은 시작일로부터 최소 10일, 최대 90일 안에서 정합니다. 당일 시작은 안 됩니다.
- 브랜드검색은 클릭이 많아지면 돈이 더 나가나요?
- 아닙니다. 네이버는 계약 기간 동안 노출 수나 클릭 수에 제한 없이 나가는 정액제라고 안내합니다. 반대로 조회 수가 예상보다 줄어도 따로 보상하지 않습니다.
지금 필요한 것부터
브랜드 검색광고 상담 전에 챙길 것
준비할 자료: 살 브랜드 키워드와 철자 변형 · 버튼마다 연결할 홈페이지 주소 · 사업자등록증과 브랜드 관련 서류. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.