사전 뜻: 검색에 쓰는 단어나 기호
사전에서는 데이터를 검색할 때 정보를 찾으려고 쓰는 단어나 기호를 말하고, 마케팅에서는 손님이 실제로 검색창에 입력하는 말을 가리킵니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
키워드 뜻과 검색광고·검색 노출에서 키워드 고르는 법
키워드 뜻은 정보를 찾으려고 검색창에 넣는 단어나 기호이며, 마케팅에서는 손님이 우리 가게·상품을 찾을 때 입력하는 말을 가리킵니다. 검색광고에서는 광고를 보여 줄 검색을 고르는 단위가 되고, 검색 노출에서는 쪽 제목과 본문이 답해야 할 주제가 됩니다.
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함께 확인할 자료: 사전 뜻과 마케팅에서 쓰는 뜻 · 대표·세부·지역·브랜드 키워드 · 파워링크·검색 노출에서 고르는 순서
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
키워드 뜻
키워드는 어디에 어떻게 쓰이나요?
검색광고: 광고가 뜰 검색 고르기
파워링크와 Google 검색 광고는 광고주가 등록한 키워드를 기준으로 광고를 보일 검색을 고릅니다. 네이버 파워링크에서는 원하지 않는 검색을 제외 검색어로 막습니다.
검색 노출: 쪽 하나가 맡을 주제
홈페이지·블로그에는 키워드를 등록하는 절차가 없고, 쪽의 제목·소제목·본문이 어떤 검색에 답하는지가 기준이 됩니다.
키워드란 무엇이고 마케팅에서는 어떤 뜻인가요?
표준국어대사전에는 「키워드(key word)」가 정보·통신 분야의 명사로 올라 있고, 데이터를 검색할 때에 특정한 내용이 들어 있는 정보를 찾기 위하여 사용하는 단어나 기호라고 풀이돼 있습니다. 마케팅에서 쓰는 키워드는 이 뜻을 손님 쪽으로 옮긴 말로, 손님이 네이버나 Google 검색창에 가게·상품·서비스를 찾으려고 넣는 낱말과 그 조합을 가리킵니다.
같은 키워드라도 쓰는 곳에 따라 다루는 방법이 다릅니다. 검색광고에서는 광고주가 키워드를 직접 등록하고 입찰가를 정해, 그 말과 맞는 검색에 광고를 겁니다. 검색 노출(SEO)에는 따로 등록하는 곳이 없어서, 쪽 하나가 어떤 검색어에 답하는지를 제목과 본문으로 분명히 보여 주는 일이 키워드 작업이 됩니다. 길고 구체적인 검색어를 따로 모아 쪽으로 만드는 방법은 롱테일 키워드 자료에 정리했습니다.
키워드 종류에는 무엇이 있나요?
키워드 종류별 예시와 주로 쓰는 곳 비교(가상 매장 예시: 동네 꽃집)
| 종류 | 예시(가상 꽃집) | 주로 쓰는 곳 |
|---|---|---|
| 대표 키워드 | 꽃집, 꽃다발 | 파워링크 넓은 노출·소개 쪽 |
| 세부 키워드 | 생일 꽃다발 당일 배송 | 광고그룹 나누기·블로그 글 |
| 지역 키워드 | 망원동 꽃집 | 지역 광고·플레이스 소개 |
| 브랜드 키워드 | 가게 이름 그대로(예: ○○플라워) | 가게 이름 검색 대응 |
| 제외할 검색어 | 꽃집 창업, 꽃집 아르바이트 | 파워링크 제외 검색어 |
종류 이름·예시는 온다마케팅 기획 기준(가상 매장 예시) · 제외 검색어는 네이버 광고 도움말 메뉴 이름 기준, 2026년 10월 15일 확인
키워드를 고르기 전에 무엇을 정하나요?
알릴 상품·서비스
광고하거나 글로 소개할 상품을 하나씩 적어야 상품마다 손님의 말을 따로 모을 수 있습니다.
손님이 부르는 이름
가게 안에서 쓰는 메뉴 이름과 손님이 검색창에 넣는 말이 다를 수 있으니, 문의 때 들은 표현을 그대로 받아 적습니다.
영업 지역
배달이나 방문이 되는 동네를 정해 두면 지역 키워드와 광고 노출 지역을 같은 기준으로 맞출 수 있습니다.
검색한 사람의 목적
값을 견주는 사람, 바로 주문하려는 사람, 방법을 알고 싶은 사람은 같은 낱말을 넣어도 원하는 쪽이 다릅니다.
막고 싶은 검색
창업·채용·다른 상품처럼 들어와도 주문으로 이어지지 않을 검색을 미리 적어 두면 제외 검색어 후보가 됩니다.
다섯 가지를 정한 뒤에는 키워드를 광고용과 쪽 작성용으로 나눠 적습니다. 광고용은 비슷한 말끼리 광고그룹으로 묶어 입찰가와 문구를 함께 관리하고, 쪽 작성용은 쪽마다 대표 키워드를 하나씩 정해 두면 주제가 겹치는 쪽이 생기지 않습니다.
키워드 정리에는 어떤 자료가 필요한가요?
- 판매 상품·가격 목록
- 손님 문의 기록
- 운영 중인 홈페이지·블로그 주소
주의할 점: 키워드 목록은 한 번 만들고 끝나는 자료가 아닙니다. 계절·행사·새 상품에 따라 손님이 쓰는 말이 바뀌므로, 검색어 보고서에 들어온 검색어와 목록을 달마다 견줘 빠진 말과 막을 말을 고칩니다.
키워드를 고를 때 직접 해 볼 작업
파워링크 광고그룹에 키워드 넣기
네이버 광고 도움말 기준으로 키워드는 캠페인과 광고그룹을 만든 뒤 ‘키워드’ 탭의 [새 키워드] 버튼으로 추가하며, 한 줄에 하나씩 한 번에 100개까지 넣을 수 있습니다. 담을 수 있는 수는 광고그룹당 1,000개, 캠페인과 계정은 각각 100,000개까지입니다.
Google Ads 검색 유형 고르기
Google Ads에서는 키워드를 그대로 넣으면 확장검색, 따옴표로 묶으면 구문검색, 대괄호로 묶으면 일치검색이 됩니다. 고객센터는 확장검색을 모든 키워드의 기본 검색 유형으로 두고, 스마트 자동 입찰과 함께 쓰라고 안내합니다.
제외 검색어 걸기
네이버 파워링크는 [제외 검색어 > + 제외 검색어 추가]에서 막을 말을 직접 넣거나, 검색어 보고서 왼쪽의 ‘+추가’ 버튼으로 바로 넣습니다. ‘확장 검색’ 쪽에 950개, ‘일치(유사검색어)’ 쪽에 50개까지 등록할 수 있습니다.
키워드는 어떤 순서로 고르나요?
- 상품별 손님 말 모으기
- 종류별로 묶고 막을 말 고르기
- 광고와 쪽에 나눠 넣고 점검
막힐 때 볼 것: 광고를 켰는데 노출이 거의 없으면 키워드가 너무 좁거나 입찰가가 낮지 않은지 보고, 노출은 많은데 문의가 없으면 검색어 보고서에 우리와 상관없는 검색이 섞였는지 확인합니다. Google 검색 센터는 순위를 조작하려고 쪽을 키워드나 숫자로 채우는 행위를 유인 키워드 반복으로 보고, 부자연스러울 만큼 자주 되풀이되는 단어나 구문, 도시·지역 이름을 나열한 글 덩어리를 그 예로 듭니다.
지금 필요한 것부터
키워드를 우리 광고에 맞추는 상담
준비할 자료: 판매 중인 상품·서비스 목록 · 운영 중인 광고 계정의 검색어 보고서 · 홈페이지·블로그 주소. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
키워드 고르기 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
작성·자료 기준
표준국어대사전·네이버 광고 도움말·Google Ads 고객센터·Google 검색 센터 공식 안내 기준 · 2026년 10월 15일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 10월 15일 작성.
자주 묻는 질문
5개 질문
이 문서는 키워드의 사전 뜻과 마케팅에서 쓰는 뜻, 키워드 종류를 정리하고 파워링크·Google Ads·검색 노출에서 키워드를 고르는 순서를 설명합니다. 메뉴 이름과 등록 한도는 각 매체 공식 도움말에서 확인한 내용만 담았습니다.
- 키워드란 무엇이고 검색어와 같은 말인가요?
- 가깝지만 쓰는 쪽이 다릅니다. 검색어는 손님이 실제로 검색창에 입력한 말이고, 키워드는 광고주가 광고나 쪽의 기준으로 고른 말입니다. Google Ads는 키워드가 사용자의 검색어와 얼마나 밀접하게 맞아야 광고가 입찰에서 고려될지를 검색 유형으로 정합니다.
- 키워드 종류는 어떻게 나누나요?
- 정해진 공식 분류는 없습니다. 실무에서는 상품 이름처럼 넓은 대표 키워드, 조건이 붙은 세부 키워드, 동네 이름이 붙은 지역 키워드, 가게 이름이 들어간 브랜드 키워드로 나누고, 광고를 막을 검색어는 제외 검색어로 따로 둡니다.
- Google Ads 확장검색·구문검색·일치검색은 무엇이 다른가요?
- 고객센터 기준으로 확장검색은 키워드와 관련된 검색어에, 구문검색은 키워드의 의미가 포함되는 검색어에, 일치검색은 키워드와 의미 또는 의도가 동일한 검색어에 광고가 게재될 수 있습니다. 확장검색은 키워드의 직접적인 의미가 없는 검색어까지 넓게 맞추고, 일치검색은 닿는 검색어가 가장 적습니다.
- 블로그나 홈페이지 글에 키워드를 몇 번 넣어야 하나요?
- 정해진 횟수는 없습니다. 그 글이 맡은 대표 키워드를 제목과 첫 문단에 한 번씩 자연스럽게 두고, 나머지는 그 말로 찾아온 사람이 궁금해할 내용으로 채웁니다. 횟수를 맞추려고 같은 낱말을 되풀이하면 읽기 불편해지고, Google 스팸 정책의 유인 키워드 반복에 걸릴 수 있습니다.
- 키워드 광고 비용은 얼마나 드나요?
- 이 자료에는 요금표가 없습니다. 검색광고 매체비는 광고주가 정하는 입찰가와 예산에 따라 달라지고, 네이버 파워링크는 키워드를 추가하는 창의 ‘추가 실적 예상하기’로 그 광고그룹에서 더 생길 것으로 예상되는 클릭수와 비용을 먼저 볼 수 있습니다. 대행을 맡길 때는 매체비와 키워드 정리·광고 운영 같은 작업 범위를 나눠 견적을 받습니다.
지금 필요한 것부터
키워드를 우리 광고에 맞추는 상담
준비할 자료: 판매 중인 상품·서비스 목록 · 운영 중인 광고 계정의 검색어 보고서 · 홈페이지·블로그 주소. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.