검색하지 않을 때 보이는 광고
Google 고객센터는 디스플레이 광고가 검색할 때가 아니라 블로그를 둘러보거나 동영상을 볼 때 게재된다고 설명합니다. 아직 우리를 모르는 사람에게 먼저 닿습니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
배너광고 뜻과 크기, 디스플레이 광고 과금과 만드는 순서
배너광고 뜻은 banner ad, 곧 웹사이트나 앱 화면의 정해진 칸에 띠·네모 모양 그림이나 짧은 영상으로 거는 인터넷 광고로, 디스플레이 광고라고도 부릅니다. 크기는 매체가 정한 규격(예: 300×250, 728×90)이나 자리에 맞춰 바뀌는 반응형으로 만들고, 비용은 클릭이나 노출·조회를 기준으로 한 입찰로 정해집니다.
알릴 내용과 예산을 알려주시면 매체와 크기를 함께 고릅니다. 카카오톡으로 배너광고 상담 →
함께 확인할 자료: Google·네이버 배너 크기와 규격 · 클릭·노출·기간으로 나뉘는 과금 · 문구부터 도착 쪽까지 만드는 순서
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
배너광고 뜻
배너광고는 어디에 뜨고 돈은 언제 나가나요?
매체가 정한 크기
고정 크기 이미지를 칸에 맞춰 올리거나, 사진·문구·로고를 올려 자리마다 모양이 바뀌는 반응형으로 냅니다.
클릭·노출·조회에 붙는 과금
Google은 입찰 전략에 따라 클릭이나 조회 가능 노출에, 네이버 성과형 디스플레이는 클릭이나 동영상 조회에 돈이 나갑니다.
배너광고란 무엇이고 디스플레이 광고와 같은 말인가요?
국립국어원 우리말샘은 배너 광고를 페이지에 띠 모양으로 만들어 부착하는 인터넷 광고 형태로 풀고, 처음엔 직사각형의 단순한 꼴이었다가 동화상을 넣거나 화면에 고정해 두는 꼴로 넓어졌다고 적습니다. 디스플레이 광고는 그림·영상·글을 섞어 화면 칸에 띄우는 광고를 넓게 부르는 말입니다. Google 고객센터도 반응형 디스플레이 광고가 자리에 따라 수천 가지 레이아웃으로, 때로는 이미지 없이 게재될 수 있다고 하니 배너는 디스플레이 광고 가운데 그림 칸 하나를 맡는 모양입니다.
파워링크 같은 검색광고와는 손님을 만나는 때가 다릅니다. 검색광고는 지금 찾는 사람에게 글자로 뜨고, 배너는 기사·블로그·앱을 보던 사람에게 그림으로 뜹니다. Google 고객센터는 디스플레이 네트워크에서 광고가 관심을 끌지 못해 클릭률이 낮은 경우가 많다고 적습니다. 그래서 배너는 새 제안을 알리거나 다녀간 사람을 다시 부르는 데 쓰고, 바로 문의를 받는 일은 검색광고와 나눠 맡깁니다. 광고 종류 전체는 온라인 광고 종류 자료에서 봅니다.
배너광고 크기와 종류는 어떻게 나뉘나요?
매체별 배너·디스플레이 광고 크기 규격과 과금 기준
| 종류 | 크기·규격 | 과금 | 볼 것 |
|---|---|---|---|
| Google 업로드 이미지 광고 | 300×250·728×90·320×50 등 | 입찰 전략별 클릭·노출 | GIF·JPG·PNG, 150KB 이하 |
| Google 큰 칸 이미지 광고 | 160×600·300×600·970×250 등 | 입찰 전략별 클릭·노출 | 세로·가로로 긴 칸은 따로 제작 |
| Google 반응형 디스플레이 | 가로 1200×628·정사각 1200×1200 | 입찰 전략별 클릭·노출 | 제목 30자·긴 제목 90자(영문 기준) |
| 네이버 성과형 디스플레이 | 배너·이미지·동영상 소재 | 클릭당(CPC), 동영상 조회는 CPV | 연령·지역·관심사 타겟팅 |
Google Ads 고객센터(업로드 사양·반응형 광고 만들기·입찰가 선택)와 네이버 광고주센터 디스플레이 광고 안내 기준 · 2026년 10월 21일 확인. 원화 단가는 공개 고정값이 없어 넣지 않았습니다.
쓸 매체와 소재 크기를 알려주시면 제작·운영 범위를 안내합니다.
배너를 만들기 전에 무엇을 정하나요?
알릴 제안 한 가지
신메뉴·예약 오픈·기간 할인처럼 그림 한 장에 담을 제안을 하나로 줄여야 작은 칸에서도 읽힙니다.
낼 매체와 크기 목록
Google 디스플레이, 네이버 디스플레이, SNS 피드 가운데 어디에 낼지 정해야 만들 크기 목록이 나옵니다.
누르면 열릴 홈페이지 쪽
배너를 누른 사람이 볼 주소를 정하고, 그 쪽 첫 화면에 배너와 같은 제안이 있는지 봅니다.
결과로 셀 행동
클릭만 볼지 문의·예약까지 셀지 정해야 입찰 방식과 전환 추적 설치 범위가 정해집니다.
상담에서 자주 막히는 곳은 원본 파일입니다. 로고가 작은 그림 파일 하나뿐이거나 사진이 가로로만 찍혀 있으면 정사각·세로 칸을 만들 때 잘리거나 흐려집니다. 그래서 첫 회의에서 배경 없는 로고 원본과 가로·세로 사진을 함께 받고, 매체별로 만들 크기를 한 장에 적어 둡니다.
어떤 자료를 준비하나요?
- 배경 없는 로고 원본 파일
- 가로·정사각으로 쓸 사진 원본
- 배너를 연결할 홈페이지 주소
주의할 점: Google 업로드형 이미지 광고는 파일 하나가 150KB 이하여야 하고, 움직이는 GIF는 30초 안에 멈추며 초당 5프레임 이하로 만듭니다. 반응형 광고 이미지는 5,120KB까지 올릴 수 있지만 자리에 맞춰 모양이 바뀌고 이미지 없이 게재될 때도 있으니, 꼭 전할 말은 그림 안에만 두지 말고 광고 제목에도 적습니다.
맡길 수 있는 작업은 무엇인가요?
문구 한 줄과 그림 시안
알릴 제안을 휴대폰 작은 칸에서도 읽히는 한 줄로 줄이고, 그 문구가 가려지지 않는 그림 한 장으로 시안을 잡습니다.
매체별 크기 묶음 제작
한 시안에서 Google 업로드용 고정 크기, 반응형용 가로·정사각 이미지와 로고, 네이버 디스플레이 소재를 갈라 만듭니다. 인스타그램 같은 SNS 광고용 정사각·세로 그림도 함께 뽑습니다.
도착 쪽과 전환 추적 연결
배너 주소에 캠페인 이름을 붙여 어느 배너로 들어왔는지 나누고, 홈페이지 문의 버튼에 전환 추적을 겁니다. 네이버 웹사이트 전환 광고는 집행 전에 전환 추적 신청과 스크립트 설치를 마쳐야 합니다.
배너광고는 어떤 순서로 만드나요?
- 문구 한 줄로 그림 시안 잡기
- 매체별 크기로 나눠 만들기
- 도착 쪽 연결하고 휴대폰 점검
막힐 때 볼 것: 노출은 쌓이는데 클릭이 거의 없으면 문구가 작아 읽히지 않는지 휴대폰 화면에서 봅니다. Google 고객센터는 입찰가를 너무 자주 바꾸면 실적을 제대로 평가하기 어렵다며 2주 정도 지켜본 뒤 고치라고 권합니다. 클릭은 있는데 문의가 없으면 도착 쪽 첫 화면에 배너의 제안이 있는지 엽니다. 노출당 비용 계산은 CPM 자료에서 봅니다.
지금 필요한 것부터
배너광고 제작·운영 상담 때 가져올 자료
준비할 자료: 알릴 제안과 광고 기간 · 로고·사진 원본 파일 · 광고를 연결할 홈페이지 주소. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
배너 제작 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
작성·자료 기준
국립국어원 우리말샘·Google Ads 고객센터·네이버 광고주센터 공식 안내 기준 · 2026년 10월 21일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 10월 21일 작성.
자주 묻는 질문
4개 질문
이 문서는 배너광고의 뜻과 매체별 크기·과금, 만드는 순서를 정리했습니다. 크기와 과금 기준은 2026년 10월 21일 Google Ads 고객센터와 네이버 광고주센터에서 열어 본 내용만 옮겼습니다.
- 배너광고 크기는 어떻게 정하나요?
- 낼 매체의 사양을 먼저 봅니다. Google Ads 고객센터의 업로드 사양에는 300×250, 336×280, 728×90(리더보드), 160×600·300×600, 모바일 배너 320×50·320×100 등이 있습니다. 반응형으로 내면 가로 1200×628과 정사각 1200×1200 이미지를 올려 자리에 맞춥니다.
- 디스플레이 광고는 노출과 클릭 중 무엇으로 돈을 내나요?
- Google 디스플레이 캠페인은 입찰 전략에 따라 클릭(CPC)이나 조회 가능 노출 1,000회(CPM) 기준을 고릅니다. 네이버 성과형 디스플레이는 인지도·트래픽과 웹사이트 전환 광고를 클릭당, 동영상 조회 광고를 조회당(CPV)으로 과금합니다. 알리는 게 목표면 노출 기준, 홈페이지 방문이 목표면 클릭 기준이 맞습니다.
- 배너광고 단가는 얼마인가요?
- 공개된 고정 단가가 없습니다. Google 디스플레이와 네이버 성과형 디스플레이는 입찰로 클릭·노출·조회당 금액이 정해지니, 예산과 입찰 상한을 정해 켠 뒤 보고서의 실제 단가를 봅니다. 제작비는 만들 크기 수와 시안 수로 나눠 견적을 받습니다.
- 배너광고 제작은 무엇부터 준비하나요?
- 알릴 제안 한 줄, 배경 없는 로고 원본, 가로·정사각 사진, 누르면 열릴 홈페이지 주소를 먼저 모읍니다. 그다음 낼 매체를 정해 크기 목록을 뽑고 한 시안에서 크기별로 갈라 만듭니다.
지금 필요한 것부터
배너광고 제작·운영 상담 때 가져올 자료
준비할 자료: 알릴 제안과 광고 기간 · 로고·사진 원본 파일 · 광고를 연결할 홈페이지 주소. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.