노출 1,000회당 비용
광고비 ÷ 노출 수 × 1,000으로 계산하며, 클릭이 없어도 노출이 쌓인 만큼 값이 나옵니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
CPM 뜻과 계산법, CPC·CPA와 차이
CPM은 광고가 1,000회 노출될 때 드는 비용으로, 광고비를 노출 수로 나눈 뒤 1,000을 곱해 구합니다. 클릭 한 번에 드는 CPC, 전환 한 건에 드는 CPA와 달리 얼마나 많이 보였는지를 기준으로 하므로 브랜드나 새 소식을 알리는 광고의 비용을 견줄 때 씁니다.
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함께 확인할 자료: CPM 계산식과 예시 · CPC·CPA와 차이 · 노출 기준 입찰이 맞는 목적
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
CPM
CPM은 무엇을 기준으로 비용을 매기나요?
CPC·CPA는 나누는 기준이 다름
CPC는 클릭 한 번, CPA는 구매·신청 같은 전환 한 건에 든 비용입니다.
알리기 목적에 맞는 지표
광고가 보이는 것 자체가 목표일 때 CPM을 보고, 방문·구매가 목표라면 CPC·CPA를 먼저 봅니다.
CPM 뜻과 계산식은 무엇인가요?
CPM은 Cost Per Mille의 줄임말이고, mille는 라틴어로 1,000입니다. 계산식은 광고비 ÷ 노출 수 × 1,000이며, 예시로 광고비 30만 원에 노출 12만 회라면 CPM은 2,500원입니다. 검색광고든 SNS 광고든 같은 식으로 구합니다. 의료기기 이름으로 쓰이는 CPM(관절 운동기)은 이 글의 광고 CPM과 다른 말입니다.
Google Ads 고객센터는 CPM을 Google 디스플레이 네트워크에서 노출 1,000회당 비용을 내는 입찰 방법으로 설명하며, 기존 CPM 입찰가는 조회 가능 CPM(vCPM)으로 자동 전환됩니다. CPC 입찰에서는 정해 둔 최대 CPC보다 실제로 청구되는 실제 CPC가 대부분 낮습니다.
CPM·CPC·CPA는 무엇이 다른가요?
CPM·CPC·CPA 비용 기준과 계산식 비교
| 구분 | 비용 기준 | 계산식 | 맞는 목적 |
|---|---|---|---|
| CPM | 노출 1,000회 | 광고비 ÷ 노출 수 × 1,000 | 브랜드·새 소식 알리기 |
| CPC | 클릭 1회 | 광고비 ÷ 클릭 수 | 홈페이지·상세페이지 방문 |
| CPA | 전환 1건(구매·신청 등) | 광고비 ÷ 전환 수 | 구매·예약·상담 신청 |
| CTR(참고) | 비용 지표 아님 | 클릭 수 ÷ 노출 수 × 100 | 광고 소재 반응 비교 |
계산식은 일반 정의 기준 · 입찰 용어는 Google Ads 고객센터 기준, 2026년 10월 13일 확인
CPM을 비교하기 전에 무엇을 확인하나요?
광고 목적
알리기, 방문 늘리기, 구매·신청 받기 중 무엇인지에 따라 먼저 볼 지표가 정해집니다.
노출을 세는 기준
vCPM처럼 볼 수 있는 노출만 비용에 넣는 방식이 있어, 보고서의 노출이 어떤 기준인지 확인합니다.
비교 기간과 광고비
기간과 광고비 규모가 다른 캠페인끼리는 CPM 차이가 어디서 생겼는지 가려내기 어렵습니다.
전환 측정 연결
구매·신청을 세는 전환 추적이 연결돼 있어야 CPA까지 이어서 계산할 수 있습니다.
CPM이 낮다는 것은 같은 돈으로 더 많이 보였다는 뜻일 뿐, 클릭이나 구매가 늘었다는 뜻은 아닙니다. CTR·CPC를 나란히 적어 두면 싸게 많이 보였지만 반응이 없는 광고를 가려낼 수 있습니다.
CPM 계산에는 어떤 자료가 필요한가요?
- 캠페인별 광고비와 노출 수
- 같은 기간의 클릭 수와 전환 수
- 소재별 성과 보고서
네이버 파워링크, 구글 애즈, SNS 광고처럼 매체가 다르면 과금 기준과 노출 집계 방식도 다를 수 있으니 각 매체 공식 도움말의 지표 설명을 표 옆에 적어 둡니다. 부가세 포함 여부도 같은 기준으로 맞춘 뒤 비교합니다.
직접 계산해 볼 작업
보고서 값으로 CPM 다시 구하기
보고서의 광고비와 노출 수로 CPM을 직접 계산해 매체 화면에 표시된 값과 같은지 대조합니다.
CPC와 CPM 오가며 환산
CPM = CPC × CTR × 1,000입니다. 예시로 CPC 500원에 노출 1,000회당 클릭이 8회라면 CPM은 4,000원입니다.
목적별 캠페인 나누기
알리기 캠페인은 노출 기준, 방문·구매 캠페인은 클릭·전환 기준 입찰로 나눠 같은 기간의 결과를 비교합니다.
CPM 성과는 어떤 순서로 점검하나요?
- 노출 수와 CPM 확인
- CTR과 CPC 비교
- 전환 수와 CPA 계산
CPM은 낮은데 클릭이 거의 없다면 광고가 목적과 맞지 않는 사람에게 주로 보였을 수 있으니 타깃과 게재 위치부터 봅니다. 클릭은 많은데 CPA가 높다면 광고보다 연결된 페이지의 신청 과정에서 사람들이 멈추는지 확인합니다.
지금 필요한 것부터
CPM 상담 때 보여 줄 자료
준비할 자료: 최근 캠페인 보고서 · 광고 목적과 월 광고비 · 전환으로 셀 행동 목록. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
CPM 지표 점검 메모
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작성·자료 기준
Google Ads 고객센터 공식 안내 기준 · 2026년 10월 13일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 10월 13일 작성.
자주 묻는 질문
5개 질문
이 문서는 CPM의 뜻과 계산식을 예시로 정리하고, 같은 광고비를 CPC·CPA·CTR로 다시 읽는 방법을 설명합니다. 입찰 용어는 Google Ads 고객센터에서 확인한 내용만 담았습니다.
- CPM 계산은 어떻게 하나요?
- 광고비를 노출 수로 나눈 뒤 1,000을 곱합니다. 예시로 광고비 8만 원에 노출 4만 회면 CPM은 2,000원입니다. 거꾸로 목표 노출 수 × CPM ÷ 1,000으로 필요한 광고비를 가늠할 수 있습니다.
- CPM과 CPC 중 어느 방식을 골라야 하나요?
- 광고가 보이는 것 자체가 목적이면 노출 기준, 방문이나 구매가 목적이면 클릭·전환 기준이 맞습니다. Google Ads 고객센터도 온라인 판매나 웹사이트 방문수 증대가 주된 목표라면 클릭수 최대화나 전환수 최대화 입찰이 더 적합할 수 있다고 안내합니다.
- vCPM은 CPM과 무엇이 다른가요?
- vCPM은 조회 가능한 노출 1,000회를 기준으로 입찰하는 Google Ads 방식으로, 볼 수 없었던 노출에는 비용이 청구되지 않습니다. 검색 네트워크 캠페인에서는 vCPM 입찰을 쓸 수 없습니다.
- 평균 CPA는 어떻게 계산하나요?
- Google Ads 고객센터 기준 총 전환 비용을 총 전환수로 나눈 값입니다. 예시로 광고비 15만 원에 상담 신청 6건이면 평균 CPA는 2만 5천 원입니다. 원하는 평균 CPA를 정해 두는 타겟 CPA 입찰도 있습니다.
- CPM 광고 비용은 얼마로 잡으면 되나요?
- 이 자료에는 요금표가 없습니다. CPM은 매체·타깃·게재 위치·기간에 따라 달라지므로 매체비, 소재 제작, 운영·보고 범위로 나눠 견적을 받습니다.
지금 필요한 것부터
CPM 상담 때 보여 줄 자료
준비할 자료: 최근 캠페인 보고서 · 광고 목적과 월 광고비 · 전환으로 셀 행동 목록. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.