사전에는 뜻이 두 갈래
널리 알리는 일 자체를 뜻하는 넓은 뜻과 매체 분야 뜻이 따로 있고, 광고 일에서는 뒤쪽을 씁니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
광고 뜻, 사전과 법에서 말하는 광고와 홍보·마케팅 차이, 광고임을 밝히는 기준
광고 뜻은 상품이나 서비스 정보를 여러 매체를 통해 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동, 또는 그 표현물입니다. 표시광고법은 사업자가 신문·방송·인터넷 같은 매체로 상품 정보를 널리 알리거나 제시하는 것을 광고로, 포장이나 매장 게시물에 쓴 것을 표시로 나눕니다. 실무에서는 돈을 내고 매체의 자리를 사는지로 홍보와 가릅니다.
알리려는 상품과 지금 쓰는 채널을 알려 주시면 광고로 맡길 부분과 홍보로 맡길 부분을 함께 나눕니다. 카카오톡으로 광고 상담 →
함께 확인할 자료: 사전 뜻과 법상 정의 · 광고·홍보·마케팅 비교 표 · 광고임을 밝혀야 하는 경우
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
광고 뜻
광고란 무엇을 가리키는 말인가요?
법은 알린 수단으로 판단
사업자가 방송·인터넷·전단·간판 같은 수단으로 상품 정보를 널리 알리는 것이 법의 광고이고, 이 정의에 비용 조건은 들어 있지 않습니다.
대가가 오갔다면 밝힌다
광고주에게 돈이나 제품을 받고 쓴 추천 글은 광고라는 사실을 글마다 드러내야 합니다.
광고의 의미는 사전과 법에서 어떻게 다른가요?
국립국어원 표준국어대사전은 광고(廣告)를 두 뜻으로 싣습니다. 하나는 세상에 널리 알리는 일 자체이고, 다른 하나는 매체 분야 뜻으로 상품이나 서비스 정보를 여러 매체를 통해 소비자에게 알리는 의도적인 활동이나 그 표현물입니다. 같은 사전은 홍보를 사실이나 정책, 상품 따위를 널리 알리는 일과 그 소식·보도로 풀어, 자리를 사는지는 따지지 않습니다.
법은 알린 수단으로 선을 긋습니다. 표시·광고의 공정화에 관한 법률 제2조는 사업자가 상품의 내용과 거래 조건 등을 신문·인터넷신문, 정기간행물, 방송, 전기통신으로 소비자에게 널리 알리거나 제시하는 것을 광고로 정하고, 같은 법 시행령 제2조는 전단·인터넷·간판·전광판 같은 수단을 더합니다. 상품 포장이나 사업장 게시물, 회원권 같은 증서에 쓴 글과 그림은 표시라고 따로 부르므로, 가게 문에 붙인 가격표는 표시이고 같은 내용을 인스타그램 광고로 내보내면 광고 쪽에 듭니다.
광고·홍보·마케팅은 무엇이 다른가요?
광고·홍보·마케팅과 법에서 말하는 표시를 나눈 비교
| 구분 | 누가 돈을 내나 | 어디에 실리나 | 무엇을 노리나 |
|---|---|---|---|
| 광고 | 알리는 사업자가 매체에 낸다 | 돈을 주고 산 검색 결과·피드 칸 | 정한 사람에게 정한 내용 알리기 |
| 홍보 | 자리값 없이 알리는 일이 중심 | 기사·내 채널·매장 소식 | 사실을 널리 알려 믿음 쌓기 |
| 마케팅 | 광고·홍보·가격 정하기를 묶어 씀 | 매장·홈페이지·매체 전반 | 손님이 사고 다시 오게 하기 |
| 표시(법) | 상품을 파는 사업자가 직접 단다 | 포장·매장 게시물·회원권 같은 증서 | 사기 전에 상품 정보 전하기 |
광고·홍보 뜻은 국립국어원 표준국어대사전, 표시는 표시광고법 제2조 기준 · 나머지 칸은 온다마케팅 기획 기준, 2026년 11월 7일 확인.
광고할 상품과 지역, 기간을 알려 주시면 매체별 운영 범위를 안내합니다.
광고와 홍보를 나누기 전에 무엇을 정하나요?
이번에 알릴 소식
새 메뉴, 영업시간 변경, 할인 기간처럼 알릴 내용을 한 문장으로 적어야 광고 문구와 소식 글이 같은 말을 합니다.
닿아야 할 손님 범위
걸어서 올 수 있는 동네인지 택배로 받는 전국인지 적어 두면 돈을 내고 넓힐지 내 채널로 충분할지 가립니다.
한 달 매체비와 제작비
매체에 낼 금액과 사진·문구를 만드는 데 쓸 금액을 나눠 적습니다.
대가가 오가는 게시물
체험단이나 협찬처럼 돈·제품을 건네고 받는 글이 있는지 미리 목록으로 둡니다.
상담에서는 채널마다 관리자 계정이 누구 이름인지부터 확인합니다. 네이버 플레이스와 사장님 인스타그램 계정은 직접 꾸리는 홍보 자리, 파워링크와 SNS 광고 계정은 결제 수단이 걸린 광고 자리라 결제 카드와 담당자를 따로 적습니다. 그다음 소식을 홍보 자리에 먼저 올리고, 닿지 않는 손님이 남을 때만 광고에 비용을 겁니다.
광고와 홍보를 나눠 쓰려면 무엇을 준비하나요?
- 운영 중인 채널과 관리자 목록
- 최근 석 달 매체비 결제 내역
- 대가를 건넨 게시물 주소 목록
주의할 점: 법의 광고 정의에는 비용을 냈는지가 들어 있지 않아, 돈을 들이지 않은 가게 계정 게시물도 상품 정보를 알리면 광고로 볼 수 있고, 사실과 다르게 쓰면 같은 법 제3조가 금지하는 부당한 표시·광고가 될 수 있습니다. 공정거래위원회 추천·보증 심사지침은 추천하는 사람이 광고주에게 현금·제품·상품권·적립포인트·할인 같은 대가를 받았다면 추천할 때마다 그 경제적 이해관계를 밝히라고 정합니다.
파워링크·SNS 광고·플레이스에서는 광고와 홍보를 어떻게 나누나요?
파워링크 문구와 도착 쪽 맞추기
파워링크 광고는 검색한 사람에게 비용을 내고 보이는 자리라, 문구 속 가격·혜택이 눌렀을 때 열리는 쪽과 같은지부터 맞춥니다.
인스타그램 계정 글과 SNS 광고 나누기
계정에 올린 소식은 홍보, 광고 관리자에서 예산을 걸어 내보낸 것은 광고입니다. 반응이 있었던 게시물을 골라 SNS·GFA 광고로 넓히고, 결과는 계정 글 반응과 칸을 나눠 적습니다.
네이버 플레이스 정보 먼저 정리
영업시간·메뉴·가격처럼 손님이 사기 전에 찾아보는 정보는 플레이스와 매장 게시물에 같은 값으로 두고, 광고를 켜기 전에 광고 속 가격과도 맞춥니다.
작은 가게는 광고와 홍보를 어떤 순서로 쓰나요?
- 알릴 소식을 내 채널에 먼저 올리기
- 닿지 않는 범위만 광고로 넓히기
- 광고 표시와 문구 다시 보기
예시: 동네 빵집 하나가 새 식빵을 낸다면 플레이스 소식과 인스타그램 계정에 사진과 가격을 먼저 올리고 두 주 동안 매장 문의를 적습니다. 반경 안 손님에게 더 알려야 할 때 하루 예산을 정해 SNS 광고를 켜고, 체험단 글은 글마다 대가 표시가 붙었는지 봅니다. 광고 종류와 과금 방식은 온라인 광고 종류 자료에서 다룹니다. 막힐 때 볼 것: 광고를 켰는데 문의가 그대로면 문구와 도착 쪽 정보가 같은지, 홍보 글에 반응이 없으면 첫 사진과 첫 줄이 소식을 바로 말하는지 봅니다.
지금 필요한 것부터
광고·홍보 나누기 상담 전에 챙길 것
준비할 자료: 알릴 상품과 소식 한 줄 · 쓰고 있는 채널·광고 계정 목록 · 한 달 매체비 상한. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
광고·홍보 나누기 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
광고 뜻, 위 확인 메모를 만들어 보내 주시면 비어 있는 항목부터 함께 봅니다.
작성·자료 기준
국립국어원 표준국어대사전·국가법령정보센터 공식 원문 기준 · 2026년 11월 7일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 11월 7일 작성.
자주 묻는 질문
5개 질문
이 문서는 광고라는 말의 사전 뜻과 법상 정의, 홍보·마케팅과 나누는 기준을 가상의 동네 빵집 예시로 정리했습니다. 뜻풀이와 조문은 2026년 11월 7일에 공식 원문에서 열어 본 범위만 옮겼습니다.
- 광고란 무엇인가요?
- 상품이나 서비스 정보를 매체를 통해 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동이나 그 결과물입니다. 표준국어대사전은 이 뜻을 상업 광고와 비슷한 말로 묶습니다.
- 광고 의미는 법에서 어떻게 정하나요?
- 표시광고법 제2조는 사업자가 상품의 내용이나 거래 조건을 신문·방송·전기통신 등으로 소비자에게 널리 알리거나 제시하는 것을 광고로 봅니다. 시행령 제2조는 전단, 인터넷, 간판 같은 수단도 넣습니다.
- 광고와 홍보의 차이는 무엇인가요?
- 실무에서는 매체에 돈을 내고 자리를 사면 광고, 기사·내 채널·매장 소식처럼 자리값 없이 알리면 홍보로 나눕니다. 다만 법의 정의에는 비용 조건이 없어, 사업자가 매체로 상품 정보를 널리 알렸다면 광고에 들 수 있습니다.
- 광고임을 밝혀야 하는 경우는 언제인가요?
- 추천하는 사람이 광고주에게 대가를 받았거나 광고주에게 고용된 상태라면 추천할 때마다 그 관계를 밝혀야 합니다. 글·영상별 표시 자리는 뒷광고 자료에 정리했습니다.
- 광고 비용은 얼마부터 시작하나요?
- 광고 전체에 공개된 요금표는 없습니다. 비용은 매체에 내는 광고비, 사진·문구 제작비, 운영을 맡길 때의 운영비로 나뉘며, 광고비는 알릴 지역·기간·하루 예산을 정한 뒤 매체별로 견적을 받습니다.
지금 필요한 것부터
광고·홍보 나누기 상담 전에 챙길 것
준비할 자료: 알릴 상품과 소식 한 줄 · 쓰고 있는 채널·광고 계정 목록 · 한 달 매체비 상한. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.