쓸 돈의 크기는 광고주가
광고 세트마다 하루 평균으로 쓸 일일 예산이나 게재 기간 전체에 쓸 총예산을 넣고, 이 금액이 지출의 크기를 정합니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
인스타 릴스 광고 비용, 하루 예산·과금 기준·영상 제작비로 나눠 보는 기준
인스타 릴스 광고 비용은 정해진 단가 없이 광고주가 정한 하루 예산이나 총예산 안에서 광고 경매로 정해집니다. 따로 고르지 않으면 노출 횟수로 청구되고, 세로 영상을 찍고 다듬는 제작비는 이 광고비와 별도로 듭니다.
한 달 예산과 알릴 상품을 알려주시면 광고비와 영상 제작비를 나눠 안내합니다. 카카오톡으로 릴스 광고 비용 문의 →
함께 확인할 자료: 예산과 경매로 금액이 정해지는 구조 · 노출·클릭·ThruPlay 청구 기준 표 · 세로 영상 제작비와 14일 예산 예시
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
인스타 릴스 광고 비용
릴스 광고비는 어떻게 정해지나요?
한 번의 값은 경매가
같은 자리를 원하는 광고끼리 입찰과 광고 성과를 기준으로 겨루므로, 노출 한 번이나 클릭 한 번의 값은 날과 시간마다 달라집니다.
영상 제작비는 다른 주머니
촬영·편집·자막 작업은 Meta에 내는 돈이 아니라서 예산표에서 광고비와 다른 줄에 둡니다.
릴스 광고 단가는 왜 정해져 있지 않나요?
릴스 자리에 나가는 SNS 광고도 피드·스토리 광고와 같은 Meta 경매를 거칩니다. Meta 고객 센터의 청구 방식 안내는 광고가 입찰과 광고 성과를 기준으로 노출을 두고 경쟁하고, 달리 정하지 않으면 받은 노출 횟수로 청구한다고 밝힙니다. 그래서 광고주가 미리 아는 것은 쓸 돈의 크기뿐이고, 몇 번 보이고 눌릴지는 켜 본 뒤 숫자로 나옵니다.
Meta 광고 가격 안내는 비용을 움직이는 요인으로 광고 품질·입찰 전략·성과 목표 같은 광고 사양, 예산 유형, 캠페인 목표를 꼽습니다. 광고비·제작비·운영비·협업비를 묶은 인스타그램 홍보 예산 전체는 인스타 홍보 비용 자료에서, 운영을 맡길 때의 대행 단가는 인스타그램 광고비용·릴스 대행 단가 상담 쪽에서 다룹니다.
릴스 광고비는 언제, 무엇을 기준으로 나가나요?
릴스 광고 청구 기준별 돈이 나가는 때와 고를 수 있는 경우
| 청구 기준 | 돈이 나가는 때 | 고를 수 있는 경우 |
|---|---|---|
| 노출 | 광고가 화면에 보일 때 | 따로 정하지 않을 때의 기본 |
| 클릭 | 광고를 눌렀을 때 | 광고를 만들 때 클릭으로 정한 경우 |
| ThruPlay 15초 | 15초 이상 시청(짧으면 97%) | 인지도·참여 목표, 노출로도 청구 |
| ThruPlay 6초 | 6초 이상 시청(짧으면 97%) | 청구는 노출 단위로만 |
| 위치 수수료 | 특정 지역 타겟에게 보일 때 | 그 지역이면 광고비에 더해짐 |
Meta 고객 센터 「Meta의 광고 비용 청구 방식」·「ThruPlay 정보」 기준, 2026년 10월 21일 확인. 고를 수 있는 청구 기준은 캠페인 목표와 성과 목표 설정에 따라 달라집니다.
광고비와 영상 제작비를 나눠 견적으로 확인하세요.
릴스 광고를 켜기 전에 무엇을 정하나요?
광고를 켤 기간
신메뉴 출시 2주처럼 시작일과 종료일이 분명하면 총예산, 끝을 정하지 않고 계속 켜 둘 광고면 일일 예산이 맞습니다.
얻고 싶은 결과 하나
가게 이름을 알리는지, 예약 쪽으로 보내는지, 영상을 끝까지 보게 하는지에 따라 캠페인 목표와 청구 기준이 달라집니다.
광고에 쓸 세로 영상
9:16 비율로 찍었는지, 자막과 가게 이름이 화면 위아래 끝에 붙어 있지 않은지 먼저 봅니다.
광고비와 제작비 상한
Meta에 내는 돈과 촬영·편집에 드는 돈을 따로 적어 두어야 어느 쪽이 모자란지 바로 보입니다.
상담에서 가장 자주 멈추는 곳은 영상 준비입니다. 반응이 좋았던 릴스를 광고로 돌리려는데 원본 파일이 없어 휴대폰에 남은 압축본을 올리거나, 자막을 아래쪽에 크게 넣어 Meta가 비워 두라고 권하는 자리에 글자가 걸리곤 합니다. 그래서 금액보다 원본 파일의 위치와 글자를 얹지 않은 판이 있는지부터 묻습니다.
릴스 광고비를 정하려면 어떤 자료가 필요한가요?
- 광고 계정의 결제 수단 정보
- 글자를 넣지 않은 세로 영상 원본
- 같은 기간 예약·주문 기록
주의할 점: 인플루언서에게 대가를 주고 받은 릴스를 우리 계정 광고로 다시 돌릴 때도 협찬 관계를 밝혀야 합니다. 공정거래위원회 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」(2026년 6월 1일 시행)은 동영상이면 제목이나 영상 안에 표시 문구를 넣고, 시작과 끝에 더해 영상 중간에도 되풀이해 보이게 하라고 정합니다.
릴스 광고 예산에서 맡길 수 있는 작업은 무엇인가요?
목표별 광고 세트 나누기
가게를 알리는 세트와 예약 쪽 방문을 부르는 세트를 나누고, 세트마다 청구 기준이 노출인지 클릭인지 ThruPlay인지 예산표 옆에 적어 월말에 같은 단위끼리 견줍니다.
세로 영상 광고용 판 만들기
Meta 광고 가이드의 릴스 동영상 사양은 9:16 비율, 권장 해상도 1440×2560픽셀, 길이 0초~15분을 안내합니다. 위쪽 14%·아래쪽 35%·양옆 6%에는 글자와 로고를 두지 말라고 권하니, 촬영본을 이 틀에 맞춰 다시 자르는 일은 제작비로 따로 셉니다.
협업 영상 광고 전환
인플루언서 릴스를 우리 광고로 돌리면 협업비와 별개로 광고가 보이거나 눌릴 때마다 Meta 광고비가 쌓입니다. 예산표에 협업비 줄과 광고비 줄을 나누고, 원본 파일을 넘겨받을 날과 광고에 쓸 기간을 계약 때 정합니다.
14일 예산은 어떤 순서로 잡나요?
- 하루 금액에 일수를 곱해 총액 정하기
- 주마다 실제 지출과 청구액 맞춰 보기
- 결과당 비용 보고 영상 바꾸기
예시: 가상의 동네 카페가 신메뉴 라테 릴스를 하루 1만 원씩 14일 돌리면 광고비는 14만 원입니다. Meta 광고 가격 안내에 따르면 하루 예산은 어떤 날 최대 75%까지 넘겨 쓰일 수 있지만, 그 주 다른 날이 줄어 주간 지출은 하루 예산의 7배 안에 머뭅니다. 이 예시라면 1만 7,500원이 나가는 날이 있어도 7일 합계는 7만 원 안쪽입니다. 막힐 때 볼 것: 돈은 다 나갔는데 예약 쪽 방문이 적다면 청구 기준이 노출로 잡혀 있는지, 영상 첫 장면에 메뉴가 바로 나오는지 봅니다. 결과 하나에 든 돈은 광고 관리자 보고서의 결과당 비용에서 확인합니다.
지금 필요한 것부터
인스타 릴스 광고 예산 상담 때 가져올 자료
준비할 자료: 광고로 알릴 메뉴와 기간 · 찍어 둔 세로 영상 원본 · 한 달 광고비·제작비 상한. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
릴스 광고비 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
작성·자료 기준
Meta 고객 센터·Meta 광고 가격 안내·Meta 광고 가이드·국가법령정보센터 공식 안내 기준 · 2026년 10월 21일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 10월 21일 작성.
자주 묻는 질문
4개 질문
이 문서는 릴스 자리에 광고를 낼 때 금액이 정해지는 방식과 청구 기준, 세로 영상 제작비를 가상의 동네 카페 예시로 정리했습니다. 청구·예산·규격 기준은 Meta 고객 센터와 광고 가이드, 국가법령정보센터에서 열어 본 내용만 옮겼습니다.
- 릴스 광고 단가는 얼마인가요?
- 공개된 고정 단가는 없습니다. 릴스 자리도 Meta 광고 경매로 팔려 노출·클릭 한 번의 값이 입찰과 광고 성과에 따라 매번 정해지고, 광고주는 하루 예산이나 총예산으로 쓸 돈의 크기만 정합니다.
- 인스타 릴스 광고 하는 법은 일반 인스타 광고와 다른가요?
- 광고를 만드는 순서는 같고 노출 위치와 영상 규격이 다릅니다. 광고 관리자에서 노출 위치로 Instagram 릴스를 고르고 9:16 세로 영상을 넣으며, 계정 준비와 결제 순서는 인스타 광고하는 법 자료에서 다룹니다.
- 인스타그램 릴스 광고비 말고 드는 돈은 무엇인가요?
- 세로 영상을 찍고 편집하는 제작비가 따로 듭니다. 공개 요금표가 없어 영상 편수, 촬영을 맡기는지, 자막·음악 정리와 광고용 판을 몇 개 만드는지로 견적이 갈리고, 인플루언서 영상을 쓰면 그 협업비도 별도입니다.
- 광고비가 정한 예산보다 더 나갈 수 있나요?
- Meta 고객 센터는 일반적으로 설정한 예산보다 더 청구되지 않는다고 안내합니다. 다만 일일 예산은 한 주 평균으로 맞춰 쓰여 어떤 날은 더 나가고, 특정 지역 타겟에 붙는 위치 수수료가 있으면 최종 청구액이 광고 예산을 넘을 수 있습니다.
지금 필요한 것부터
인스타 릴스 광고 예산 상담 때 가져올 자료
준비할 자료: 광고로 알릴 메뉴와 기간 · 찍어 둔 세로 영상 원본 · 한 달 광고비·제작비 상한. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.