보이는 요소: 이름·로고·색·글꼴
손님 눈에 먼저 닿는 부분으로, 파일과 색값이 여러 벌 돌면 같은 가게도 매번 달라 보입니다.
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브랜드 아이덴티티 뜻과 만드는 법, 이름·로고·색·말투를 한 기준으로 묶기
브랜드 아이덴티티 뜻은 brand identity, 곧 브랜드가 손님에게 어떻게 보이고 기억되기를 바라는지 정해 둔 기준 묶음으로, 이름·로고·색·글꼴·말투·약속이 여기에 들어갑니다. 줄여서 BI라고 하며, 회사 전체를 단위로 삼는 CI와 달리 가게나 상품 브랜드 하나를 단위로 정해 홈페이지·인스타그램·포장에 같은 값으로 씁니다.
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함께 확인할 자료: 우리말샘 뜻풀이와 BI·CI 차이 · 상표 출원 전 볼 조문과 출원료 · 로고 글꼴의 사용 범위
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
브랜드 아이덴티티 뜻
이 기준 묶음은 무엇으로 이루어지나요?
남는 요소: 말투와 약속
안내문의 말씨와 손님에게 늘 지킬 한 가지로, 보이는 요소는 이 약속을 눈에 보이게 옮긴 것입니다.
BI와 CI, 상표는 서로 어떻게 다른가요?
국립국어원 우리말샘은 브랜드 아이덴티티를 제품의 특성과 장점을 시각적으로 디자인해 다른 제품과 차별화하려는 상표 이미지 통일화 작업으로 풀이하고, 비슷한말로 비아이(BI)를 듭니다. 시아이(CI)는 corporate identity에서 온 말로, 기업 이미지를 하나로 모아 나타낸 기업 명칭·심벌·로고 따위를 가리킵니다. 회사 하나가 브랜드를 여럿 내놓으면 CI는 하나, BI는 브랜드마다 따로 둡니다.
상표법 제2조는 상표를 자기 상품과 남의 상품을 식별하려고 쓰는 표장으로 정하고, 표장에 문자·도형뿐 아니라 소리·입체적 형상·색채 등도 넣습니다. 상표 등록으로 지키는 것은 등록한 표장이어서, 말투와 약속까지 담아 함께 관리할 문서는 따로 있어야 합니다. 인상을 쌓는 일 전체는 브랜딩이란 자료에서, 게시물마다 말씨를 지키는 규칙은 톤앤매너 자료에서 다룹니다.
기준 묶음에는 요소마다 무엇을 적어 두나요?
요소별로 정할 것과 쓰이는 곳(가상 동네 베이커리 예시)
| 요소 | 정할 것 | 쓰이는 곳 |
|---|---|---|
| 이름 | 한글·영문 표기와 띄어쓰기 | 간판·홈페이지 주소·계정 이름 |
| 로고 | 기본형·가로형·심벌형 파일 | 포장 스티커·인스타그램 프로필 |
| 색 | 대표 색과 인쇄용·화면용 값 | 상자·쇼핑백·홈페이지 버튼 |
| 글꼴 | 제목·본문 글꼴과 사용 범위 | 메뉴판·블로그 대표 이미지 |
| 말투 | 높임 정도와 인사말 한 줄 | 블로그 마케팅 글·안내 문자 |
| 약속 | 손님에게 늘 지킬 한 가지 | 홈페이지 소개·상자 속 카드 |
글꼴 사용 범위는 한국저작권위원회 글꼴 파일 저작권 가이드(2025년 12월) 기준 · 가상 예시 · 2026년 10월 18일 확인.
이름부터 기준서까지 어떤 순서로 만드나요?
약속 한 문장
손님이 언제든 기대해도 되는 한 가지를 적고, 이름·로고·색 후보를 이 문장으로 거릅니다.
이름과 로고 후보
빵의 원재료나 품질을 그대로 설명하는 이름은 상표 등록이 어려울 수 있으니 뒤 순번으로 돌립니다.
상표 검색과 출원
상표법 제38조는 상품류 구분이 비슷한 상품의 범위를 정하지 않는다고 밝히니, KIPRIS(키프리스)에서 다른 류까지 찾아본 뒤 빵 판매처럼 실제로 쓸 상품과 서비스업을 골라 출원서에 적습니다.
색값과 글꼴 사용 범위
대표 색은 인쇄용·화면용 값을 한 줄에 적고, 로고 글자에 쓴 글꼴은 로고 제작이 허용되는지 확인합니다.
적용 기준서
로고 둘레 여백, 최소 크기, 금지 변형, 채널별 적용 예를 파일 하나에 모읍니다.
정리 상담에서는 로고 원본의 위치, 색값이 몇 벌인지, 글꼴 출처, 상표 출원 여부를 차례로 묻습니다. 현장에서는 메신저로 오간 로고 이미지가 원본처럼 쓰이고, 상자와 인스타그램 게시물의 색이 어긋나며, 로고 글꼴의 사용 범위를 아무도 읽지 않은 경우가 흔합니다. 원본 파일 하나와 색값·글꼴 출처 한 줄씩만 남겨도 다시 만들 일이 줄어듭니다.
흩어진 로고·색·글꼴 자료는 어떻게 모으나요?
- 로고 원본(벡터) 파일과 떠도는 사본
- 포장·간판·화면에 실제로 쓴 색값
- 글꼴 이름·받은 곳·사용 범위
주의할 점: 한국저작권위원회 글꼴 파일 저작권 가이드는 인쇄·웹·영상용 상업 라이선스를 샀더라도 CI·BI 제작 권한은 따로 살피고, 로고에는 로고 제작을 명시적으로 허용하는 라이선스의 글꼴을 쓰라고 안내합니다. 배포처의 사용 범위 안내 주소와 확인한 날짜를 기준서에 적어 둡니다.
홈페이지·인스타그램·블로그에는 어떻게 적용하나요?
홈페이지 머리글과 탭 아이콘
홈페이지 제작 때 머리글에는 가로형 로고를, 브라우저 탭의 작은 아이콘(파비콘)에는 글자를 뺀 심벌형을 씁니다. 사이트 이름과 주소의 영문 철자는 간판 표기와 맞춥니다.
인스타그램 프로필과 게시물 틀
프로필 사진에는 작게 보여도 알아볼 심벌형 로고를 넣고, 게시물 틀은 대표 색 하나와 제목 글꼴 하나로 만들어 누가 올려도 같은 틀에서 시작합니다.
블로그 마케팅 대표 이미지와 소개 글
블로그 마케팅 글의 대표 이미지는 로고 자리와 글꼴을 고정한 틀로 만들고, 블로그 소개 글에는 약속 한 문장을 그대로 옮깁니다.
적용한 뒤에는 무엇을 대조하나요?
- 채널·인쇄물별 실제 모습 모으기
- 로고·색값·글꼴을 기준서와 대조
- 어긋난 곳 고치고 기준서 개정일 적기
막힐 때 볼 것: 상자 색이 화면과 달라 보이면 기준서에 화면용 값만 있는지 보고 교정 인쇄물로 인쇄용 값을 덧붙입니다. 작은 스티커에서 로고가 뭉개지면 최소 크기와 한 가지 색 로고를 더하고, 상표를 출원했다면 출원한 표장과 지금 쓰는 로고가 같은 모양인지도 봅니다.
지금 필요한 것부터
브랜드 아이덴티티 정리 상담 때 가져올 자료
준비할 자료: 지금 쓰는 로고 파일·포장 사진 · 홈페이지·인스타그램·블로그 주소 · 상표 출원 여부·글꼴 출처. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
브랜드 기준 묶음 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
작성·자료 기준
국립국어원 우리말샘·국가법령정보센터·한국저작권위원회 자료 기준 · 2026년 10월 18일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 10월 18일 작성.
자주 묻는 질문
5개 질문
이 문서는 브랜드가 보이는 기준 묶음의 뜻과 BI·CI 차이, 만드는 순서, 상표·글꼴 확인을 정리했습니다. 뜻은 국립국어원 우리말샘, 상표는 국가법령정보센터 조문, 글꼴은 한국저작권위원회 가이드에서 확인했습니다.
- 브랜드 아이덴티티란 무엇이고 BI 뜻과 같은 말인가요?
- 같은 대상을 가리킵니다. BI는 Brand Identity의 머리글자이고 우리말샘도 이 말의 비슷한말로 비아이(BI)를 듭니다. 데이터 분석에서 쓰는 BI(business intelligence)와는 다른 말입니다.
- BI와 CI 차이는 무엇인가요?
- CI는 Corporate Identity, 곧 회사 전체의 기준이고 BI는 회사가 내놓은 브랜드 하나의 기준입니다. 우리말샘은 시아이(CI)를 기업 이미지를 하나로 통합해 나타낸 기업 명칭·심벌·로고 따위로 풀이합니다. 회사와 가게 이름이 같다면 두 기준을 문서 하나로 만들어도 됩니다.
- 어떤 가게 이름은 상표 등록이 어렵나요?
- 상표법 제33조는 상품의 보통 명칭, 산지·품질·원재료·효능·가격 등을 보통으로 나타낸 표장, 흔한 성이나 명칭, 간단하고 흔한 표장만으로 된 상표를 등록받을 수 없는 경우로 듭니다. 성질 표시나 흔한 이름도 출원 전부터 써서 손님이 누구 상품인지 알아보게 되면 예외가 있지만(같은 조 제2항), 새 이름은 처음부터 남과 구별되는 말로 고릅니다.
- 로고에 비용 없이 받은 글꼴을 써도 되나요?
- 배포처의 사용 범위에 로고 제작이 들어 있을 때만 씁니다. 한국저작권위원회 가이드는 비용 없이 받은 글꼴이라도 많은 글꼴 회사가 CI·BI 제작과 임베딩, 변형 판매를 별도 라이선스로 제한한다고 안내합니다. 디자이너에게 맡길 때도 글꼴 이름과 사용 범위를 받아 둡니다.
- 로고·기준서를 만드는 비용과 상표 출원료는 얼마인가요?
- 이 자료에는 디자인 요금표가 없습니다. 로고 시안 수, 기준서 분량, 적용할 제작물 수로 나눠 견적을 받습니다. 상표는 특허료 등의 징수규칙 제5조 기준으로 전자 출원 때 1상품류 구분마다 5만2천원, 등록 때 설정등록료로 1상품류 구분마다 20만1천원을 내며, 한 류의 지정상품이 10개를 넘으면 넘는 1개마다 2천원씩 더합니다. 상표권은 설정등록일부터 10년이고 10년씩 갱신할 수 있습니다(상표법 제83조 · 2026년 10월 18일 확인).
지금 필요한 것부터
브랜드 아이덴티티 정리 상담 때 가져올 자료
준비할 자료: 지금 쓰는 로고 파일·포장 사진 · 홈페이지·인스타그램·블로그 주소 · 상표 출원 여부·글꼴 출처. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.