화면 한 장을 세로로 채웁니다
휴대전화를 돌리지 않고 보는 화면이라 처음부터 세로로 찍고, 상품과 글자는 화면 가운데에 모읍니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
숏폼 뜻과 만드는 법, 릴스·쇼츠 첫 장면부터 광고까지
숏폼 뜻은 영어 short form(짧은 형식)에서 온 말로, 인스타그램 릴스·유튜브 쇼츠처럼 짧게 편집해 주로 세로 화면으로 보는 동영상을 가리킵니다. 공식 안내 기준 쇼츠는 최대 3분, 릴스는 최대 20분 길이로 만들 수 있지만 광고로 돌릴 때는 길이·화면비·음원 조건이 따로 붙습니다.
제공 서비스와 현재 상태를 알려주시면 운영 범위부터 확인합니다. 견적 확인 →
함께 확인할 자료: 릴스·쇼츠 최대 길이와 화면비 · 첫 장면·자막·음원 정하는 법 · 광고로 돌릴 때 붙는 조건
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
숏폼 뜻
짧은 세로 영상은 일반 영상과 무엇이 다른가요?
넘기기 전에 뜻이 닿아야 합니다
위아래로 넘기며 보는 화면이라 가게 소개는 뒤로 미루고, 무엇을 파는 곳인지 첫 장면에서 바로 보여 줍니다.
광고로 쓰면 조건이 바뀝니다
릴스를 홍보하려면 90초 이하 9:16 세로 영상이어야 하고 라이선스 음악은 쓸 수 없어, 광고로 돌릴 영상은 촬영 전에 조건부터 맞춥니다.
사전 뜻은 무엇이고 릴스·쇼츠와는 어떻게 다른가요?
국립국어원 우리말샘은 이 말을 영상 분야 낱말로 올리고 짧게 편집해 올린 동영상이라고 풀이하며, 규범 표기는 쇼트 폼이라고 밝힙니다. 풀이에 길이 기준은 없어서 휴대전화 세로 화면에 맞춘 짧은 영상을 통틀어 이렇게 부릅니다.
릴스와 쇼츠는 플랫폼이 붙인 기능 이름입니다. 유튜브는 2024년 10월 15일 이후 올린 영상 가운데 정사각형이나 세로 비율이면서 3분 이내인 것을 쇼츠로 분류하고, 인스타그램은 릴스를 최대 20분까지 만들 수 있게 하면서 3분을 넘는 릴스는 새로운 시청자에게 추천하지 않는다고 안내합니다. 그래서 올릴 수 있는 길이보다 처음 보는 사람에게 닿는 길이를 먼저 정합니다. 채널을 처음 여는 순서는 유튜브 채널 만들기, 광고 계정과 대상 설정은 인스타 광고하는 법 자료에서 다룹니다.
릴스와 쇼츠는 몇 분까지, 어떤 화면비로 올리나요?
플랫폼·용도별 최대 길이와 화면비, 먼저 볼 것
| 플랫폼·용도 | 최대 길이 | 화면비 | 먼저 볼 것 |
|---|---|---|---|
| 유튜브 쇼츠 일반 게시 | 3분 | 정사각형 또는 세로 | 노래는 곡에 따라 최대 90초 |
| 인스타그램 릴스 일반 게시 | 20분 | 1.91:1~9:16 | 3분 넘으면 새 시청자 추천 제외 |
| 인스타그램 릴스 홍보하기 | 90초 이하 | 세로 전체 화면 9:16 | 라이선스 음악은 쓸 수 없음 |
| 인스타그램 릴스 인지도 광고 | 15분 | 9:16 | 위 14%·아래 35%·양옆 6% 비우기 |
| 유튜브 쇼츠 광고 | 3분(피드는 처음 60초 재생) | 세로 9:16 권장 | 가로 영상은 위아래가 흐리게 보임 |
YouTube·Google Ads 고객센터, Instagram 고객 센터, Meta 광고 가이드 기준 · 2026년 10월 17일 확인(규격이 자주 바뀌니 올리기 전 다시 확인).
찍기 전에 무엇을 정하나요?
영상 하나에 담을 한 가지
새 음료 하나, 만드는 손 하나처럼 한 편에 보여 줄 것을 하나로 줄여야 첫 장면과 자막이 정해집니다.
첫 장면에 나올 그림
완성된 음료부터 보여 줄지 커피를 붓는 순간부터 보여 줄지 정하고, 첫 화면에 메뉴 이름을 둡니다.
그냥 올릴지 광고로 돌릴지
일반 게시, 릴스 홍보하기, 광고 관리자 광고는 허용 길이와 화면비가 다르고 홍보에는 음원 제한도 붙어 쓸 곳부터 정합니다.
소리와 음원을 쓰는 방식
현장 소리, 직원 내레이션, 음악 가운데 무엇을 쓸지 고르고 음악이면 광고에도 쓸 수 있는 곡인지 봅니다.
상담에서는 담을 것 → 첫 장면 → 쓸 곳 → 소리 순서로 묻습니다. 자주 막히는 곳은 쓸 곳입니다. 인기곡을 깔아 올린 영상이 반응이 좋아 홍보하려 해도 음악 때문에 그대로 쓰지 못하므로, 광고 가능성이 있는 영상은 음악을 뺀 판도 남겨 둡니다.
촬영 전에 어떤 자료를 준비하나요?
- 장면 순서를 적은 한 장짜리 촬영표
- 광고에도 쓸 수 있는 소리·음원 목록
- 화면에 넣을 자막 문구 초안
주의할 점: 인스타그램 고객 센터는 홍보할 릴스에 라이선스가 부여된 음악, 얼굴·카메라 효과, GIF, 제품 태그, 인터랙티브 스티커, 타사 카메라 필터를 넣을 수 없고 이미 Facebook에 공유한 릴스도 홍보할 수 없다고 안내합니다. 일반 릴스도 프레임 속도는 최소 30FPS, 해상도는 최소 720픽셀로 맞춰 올립니다.
짧은 영상 제작에서 맡길 수 있는 작업은 무엇인가요?
첫 장면 시안 세 가지 찍기
예시: 같은 음료를 완성 장면, 시럽을 붓는 장면, 손님에게 건네는 장면으로 시작하는 판 3개를 만들고, 올린 뒤 어느 판을 더 오래 봤는지 견줘 다음 첫 장면을 정합니다.
소리 없이 봐도 통하는 자막
메뉴 이름·가격·영업시간은 자막으로 넣습니다. Meta 광고 가이드는 릴스 광고의 위쪽 14%, 아래쪽 35%, 양옆 6%에 글자 같은 중요한 요소를 두지 않기를 권하므로, 일반 게시물도 이 자리를 비워 두면 광고로 옮길 때 고칠 일이 줄어듭니다.
광고용 판과 인플루언서 영상 정리
원본에서 90초 이하·9:16·라이선스 음악 없음 조건을 맞춘 광고용 판을 따로 뽑아 SNS 광고에 씁니다. 인플루언서가 찍은 영상을 우리 광고로 다시 쓸 때는 채널·기간·수정 범위와 협찬 표시 위치를 계약서에 적습니다.
올린 뒤에는 어떤 순서로 확인하나요?
- 첫 장면 뒤에 얼마나 더 봤는지 확인
- 저장·공유·프로필 방문 흐름 보기
- 반응이 좋은 판을 광고로 돌리기
막힐 때 볼 것: 팔로워는 보는데 새로운 사람에게 닿지 않으면 길이부터 봅니다. 3분을 넘는 릴스는 새로운 시청자 추천에서 빠지므로 꼭 필요한 장면만 남겨 다시 자릅니다. 쇼츠 광고는 피드에서 처음 60초만 재생되니 전할 말을 그 안에 넣고, 앞부분에서 바로 넘겨진다면 첫 장면만 바꾼 판으로 견줍니다.
지금 필요한 것부터
숏폼 제작 상담 때 가져올 자료
준비할 자료: 알리고 싶은 메뉴·상품 한 가지 · 운영 중인 인스타그램·유튜브 계정 · 찍어 둔 영상과 쓴 음원의 출처. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
짧은 영상 촬영 준비 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
작성·자료 기준
국립국어원 우리말샘, YouTube·Google Ads 고객센터, Instagram 고객 센터, Meta 광고 가이드 기준 · 2026년 10월 17일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 10월 17일 작성.
자주 묻는 질문
5개 질문
이 문서는 짧은 세로 영상의 뜻과 릴스·쇼츠를 찍어 광고로 돌리기까지의 순서를 정리한 자료입니다. 길이·화면비·음원 조건은 각 플랫폼 공식 안내에서 2026년 10월 17일에 확인한 값만 담았습니다.
- 숏폼이란 무엇이고 숏폼 콘텐츠와 같은 말인가요?
- 같은 대상을 부르는 말입니다. 우리말샘 뜻풀이로는 짧게 편집해 올린 동영상이고, 규범에 맞는 표기는 쇼트 폼입니다. 콘텐츠나 영상을 붙여 불러도 몇 분까지라는 기준이 따로 있지는 않습니다.
- 릴스와 쇼츠는 몇 분까지 올릴 수 있나요?
- 2026년 10월 17일 확인 기준으로 유튜브는 3분 이내의 정사각형·세로 영상을 쇼츠로 분류하고, 인스타그램 릴스는 최대 20분까지 만들 수 있습니다. 홍보하는 릴스는 90초 이하여야 하니 알리려는 영상은 짧게 자릅니다.
- 숏폼 영상에 인기 노래를 넣어도 되나요?
- 유튜브 쇼츠는 3분 길이 영상에 대부분의 노래를 최대 90초까지 쓸 수 있고, 일부 곡은 60초나 30초로 제한될 수 있습니다. 인스타그램은 홍보하는 릴스에 라이선스가 부여된 음악을 쓸 수 없다고 안내하니, 광고로 쓸 영상은 현장 소리나 직접 녹음한 목소리로 만듭니다.
- 인플루언서에게 짧은 영상 촬영을 맡기면 무엇을 정해야 하나요?
- 촬영 장소와 장면, 수정 횟수, 우리 계정이나 SNS 광고에 다시 쓸 기간과 채널, 협찬 표시를 넣을 위치를 계약서에 적습니다. 대가를 준 영상의 표시 기준은 PPL 뜻 자료에서 따로 다룹니다.
- 릴스·쇼츠 제작을 맡기면 비용은 얼마인가요?
- 이 자료에는 요금표가 없습니다. 영상 편수와 길이, 촬영 횟수, 자막·편집 범위, 광고 매체비로 나눠 견적을 받고, 인플루언서와 만들면 출연 대가와 2차 활용 기간을 따로 정합니다.
지금 필요한 것부터
숏폼 제작 상담 때 가져올 자료
준비할 자료: 알리고 싶은 메뉴·상품 한 가지 · 운영 중인 인스타그램·유튜브 계정 · 찍어 둔 영상과 쓴 음원의 출처. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.