고른 검색어에만 뜨는 문구
등록한 검색어로 찾는 사람에게 사이트 이름과 문구가 보이고, PC 통합검색 파워링크 칸에는 순위가 높은 광고부터 최대 10개가 놓입니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
네이버 키워드 광고, 파워링크 입찰가와 연관성·소재 품질로 순위가 정해지는 구조와 집행 순서
네이버 키워드 광고는 고른 검색어로 찾는 사람에게 파워링크 자리에 사이트와 문구를 띄우고, 클릭 때 비즈머니에서 광고비가 빠지는 상품입니다. 순위는 입찰가 하나로 정해지지 않고 검색어와 연결 쪽 콘텐츠의 연관성, 소재 품질을 함께 따지며, 입찰가는 70원부터 10만 원까지 정합니다.
지금 쓰는 검색어와 하루 예산을 알려 주시면 광고로 맡길 검색어와 검색 노출로 맡길 검색어를 함께 나눕니다. 카카오톡으로 네이버 키워드 광고 상담 →
함께 확인할 자료: 캠페인·광고그룹·키워드·소재 구조 · 연관성·입찰가·소재 품질로 정하는 순위 · 비즈머니 차감과 입찰가 범위
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
네이버 키워드 광고
키워드 광고는 순위와 광고비가 어떻게 정해지나요?
순위는 세 가지를 함께 봄
연관성·입찰가(자동입찰 포함)·소재 품질을 종합해 순서를 매기므로 입찰가만으로 자리를 정할 수 없습니다.
클릭이 생길 때 빠지는 돈
미리 충전한 비즈머니에서 클릭당 비용이 차감되므로, 보이기만 하고 클릭이 없으면 잔액이 줄지 않습니다.
키워드 광고와 파워링크는 같은 상품인가요?
네이버에서 키워드 광고라고 하면 대개 검색광고 가운데 사이트검색광고, 곧 파워링크를 가리킵니다. 네이버 광고 도움말은 파워링크를 쇼핑검색광고·파워콘텐츠와 함께 경매(입찰)로 사는 상품으로 묶고, 입찰가를 바탕으로 노출 순위와 클릭당 광고비가 정해진다고 설명합니다. 지도·플레이스 영역에 뜨는 광고는 별도 상품이라 따로 다룹니다.
검색 결과의 웹사이트·블로그 목록에 글이 오르는 일은 검색 노출(SEO)이고, 키워드 광고는 그 위 광고 칸을 경매로 얻는 일입니다. 광고는 예산을 걸어 둔 동안만 보이고, 홈페이지 글은 자리 잡기까지 시간이 걸려도 광고비 없이 남습니다. 세 매체 검색광고 비교는 검색 광고 마케팅 자료로 넘깁니다.
파워링크 계정은 어떤 단으로 나뉘나요?
파워링크 계정 구조 — 단마다 정하는 것과 공식 기준
| 단 | 정하는 것 | 공식 안내 기준 |
|---|---|---|
| 광고계정·비즈머니 | 결제 명의와 충전 잔액 | 클릭마다 잔액에서 차감 |
| 캠페인 | 광고그룹을 묶는 목적 | 광고그룹보다 먼저 만듦 |
| 광고그룹 | 연결 URL·기본 입찰가·하루예산 | 등록한 URL은 고칠 수 없음 |
| 광고그룹 고급옵션 | 매체·기기별 가중치·검색어 매칭 | 확장 검색·일치 검색 중 선택 |
| 키워드 | 광고를 띄울 검색어·개별 입찰가 | 입찰가 70원~10만 원 |
| 소재 | 광고 문구와 이미지 | 클릭 기대지수로 점검 |
네이버 광고 도움말 기준, 2026년 11월 7일 확인. 키워드 개별 입찰가가 있으면 그 값으로 입찰됩니다.
광고할 상품과 지역을 알려 주시면 키워드 광고 운영 범위를 안내합니다.
광고를 켜기 전에 무엇을 정해 두나요?
계정과 결제 명의
광고계정과 비즈머니 충전 명의를 먼저 정해, 운영자가 바뀌어도 계정과 충전 기록이 사업자 쪽에 남게 합니다.
그룹마다 보낼 쪽 주소
광고그룹 URL은 등록 뒤 고칠 수 없어 바꾸려면 그룹을 새로 만들어야 하니, 서비스별 도착 쪽을 미리 확정합니다.
받을 검색어와 막을 검색어
문의로 이어질 검색어와, 비슷해도 상품과 맞지 않아 제외 검색어로 막을 말을 나눠 적습니다.
그룹별 하루 상한
하루예산에 닿을 것 같으면 그룹이 중지로 바뀌지만 반영되는 사이 생긴 클릭은 과금될 수 있어 여유를 두고 정합니다.
상담 때는 광고 관리 화면보다 광고를 누르면 열리는 쪽을 먼저 엽니다. 도움말은 광고 연관지수가 광고 수집 로봇(Ads-Naver)이 연결 URL에서 모은 정보로 분석되니 중요한 정보는 이미지 대신 글로 쓰라고 권합니다. 그래서 서비스 설명이 그림 한 장뿐인 쪽인지부터 봅니다.
등록에 필요한 자료는 무엇인가요?
- 사업자등록번호와 결제 수단
- 서비스별 도착 쪽 주소 목록
- 검색어 후보와 막을 말 메모
주의할 점: 도움말은 광고비 소진이나 품질지수 상승을 노린 인위적인 클릭, 로봇이 만든 클릭, 더블 클릭을 무효 클릭으로 걸러 과금하지 않는다고 안내합니다. 과금된 클릭이 의심되면 클린센터에 사후 검증을 요청하고, 의심 IP는 [광고시스템 > 도구 > 광고 노출 제한 관리]에서 600개까지 막습니다.
홈페이지·검색 노출과는 어떻게 나눠 쓰나요?
서비스 단위 광고그룹 설계
광고그룹은 목적이 같고 소재·연결 URL을 함께 쓸 키워드 묶음이라, 서비스가 다르면 그룹을 나누고 그룹마다 맞는 도착 쪽과 문구를 붙입니다.
도착 쪽 글 보강
홈페이지 제작·개편 때 광고로 보낼 쪽마다 서비스 이름·진행 순서·가격 기준을 글로 적고 사진에 대체 텍스트를 넣어, 광고 연관지수와 검색 노출(SEO)을 함께 챙깁니다.
광고 몫과 글 몫 나누기
바로 맡길 곳을 고르는 검색은 파워링크로, 방법·차이를 묻는 긴 질문은 홈페이지 글로 받고, 가까운 매장을 찾는 검색은 네이버 플레이스 쪽에 맡깁니다.
집행은 어떤 순서로 하나요?
- 캠페인·광고그룹 만들고 도착 쪽 연결
- 키워드·소재 넣고 낮은 입찰가로 시작
- 보고서 노출수와 두 지수로 손보기
예시: 가상의 동네 꽃집이 꽃다발 배달 광고그룹의 기본 입찰가를 최소 금액 70원에 두었다면, 첫 주는 노출수·클릭수·광고비를 보며 노출이 거의 없는 키워드부터 입찰가를 조금씩 올리고, 감당할 수 있는 클릭당 광고비는 넘기지 않습니다. 막힐 때 볼 것: 사람·기기마다 순위가 달라 보이는 것은 경쟁 광고의 지역·시간·기기 설정과 로그인 여부 때문일 수 있으니, 실제 노출은 보고서 노출수로, 당일 수치는 다음 날 확인합니다. 두 지수는 최근 60일 안에 통합검색에 노출된 일치유형 등록 키워드만 하루 한 번 갱신됩니다.
지금 필요한 것부터
네이버 키워드 광고 상담 전 준비
준비할 자료: 보낼 홈페이지 주소 · 쓰는 검색어와 하루 예산 · 광고계정 명의와 보고서. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
파워링크 집행 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
네이버 키워드 광고, 위 확인 메모를 만들어 보내 주시면 비어 있는 항목부터 함께 봅니다.
작성·자료 기준
네이버 광고 도움말 공식 안내 기준 · 2026년 11월 7일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 11월 7일 작성.
자주 묻는 질문
5개 질문
이 문서는 네이버 파워링크의 계정 구조·순위 요소·과금 기준을 가상의 동네 꽃집 예시로 정리했습니다. 숫자와 지수 기준은 2026년 11월 7일에 연 네이버 광고 도움말에서 옮겼습니다.
- 키워드 광고와 파워링크 광고는 같은 것인가요?
- 네이버에서는 거의 같은 대상을 가리킵니다. 도움말은 검색어를 등록해 입찰로 사는 사이트검색광고를 파워링크라 부르고, 쇼핑검색광고·파워콘텐츠는 별도 상품입니다.
- 네이버 검색광고 키워드는 어떻게 광고그룹에 나눠 담나요?
- 같은 도착 쪽과 문구를 쓸 말끼리 한 광고그룹에 넣고, 다른 쪽으로 보낼 말은 그룹을 나눕니다. 키워드 도구 숫자 읽는 법은 키워드 조회 자료에서 이어서 봅니다.
- 네이버 키워드 검색광고 순위는 입찰가를 올리면 오르나요?
- 입찰가만으로 정해지지 않습니다. 순위는 연관성·입찰가(자동입찰 포함)·소재 품질을 종합한 결과이고, 다른 광고주가 설정을 바꾸면 내 순위도 움직입니다. 도움말도 입찰가를 높여도 특정 순위가 정해지지 않는다고 적습니다.
- 품질지수는 파워링크에서 어떻게 확인하나요?
- 도움말은 품질지수를 다른 광고와 견준 상대 품질을 7단계 막대로 보여 주는 값으로 설명하고, 파워링크에는 광고 연관지수와 클릭 기대지수를 따로 준다고 밝힙니다. 두 지수는 키워드 탭에 10단계 점수로 보이며 높아도 순위가 정해지지는 않습니다.
- 네이버 키워드광고 비용은 얼마인가요?
- 클릭이 생길 때 비즈머니에서 클릭당 비용이 차감되고, 입찰가는 최소 70원부터 최대 10만 원까지 정합니다(2026년 11월 7일 네이버 광고 도움말 확인). 한 달 광고비는 정해진 요금 없이 하루예산·입찰가·클릭 수로 움직이고, 운영 대행 비용은 공개 요금표가 없어 광고그룹 수·키워드 수·도착 쪽 손질 범위로 나눠 견적을 받습니다.
지금 필요한 것부터
네이버 키워드 광고 상담 전 준비
준비할 자료: 보낼 홈페이지 주소 · 쓰는 검색어와 하루 예산 · 광고계정 명의와 보고서. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.