금지 광고는 법에 있습니다
변호사법 제23조 제2항은 거짓 광고, 근거 없는 자격·명칭 표방, 오해를 부르는 과장, 업무 결과에 대한 부당한 기대, 다른 변호사 비방·비교 광고 등을 금지합니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
변호사 마케팅, 광고 규정 안에서 상담을 받는 방법
변호사 마케팅은 변호사법 제23조와 대한변호사협회 광고 규정이 허용하는 범위에서 취급 분야와 경력을 알리고, 들어온 문의를 상담 예약으로 잇는 일입니다. 블로그 정보 글·파워링크·홈페이지·플레이스를 함께 쓰되 광고마다 변호사 성명을 밝히고 사건 결과를 예측하는 문구는 쓰지 않습니다.
제공 서비스와 현재 상태를 알려주시면 운영 범위부터 확인합니다. 견적 확인 →
함께 확인할 자료: 변호사법 제23조 금지 광고 · 광고마다 변호사 성명 표시 · 채널별 공식 과금 기준
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
변호사 마케팅
변호사 마케팅은 무엇부터 확인하나요?
광고마다 성명을 밝힙니다
대한변협 규정은 광고마다 광고 주체인 변호사의 성명을 표시하게 하고, 대가를 주고 맡긴 기사나 제3자 게시물도 광고로 봅니다.
상담 예약까지 한 흐름으로
정보 글이나 검색광고로 들어온 사람이 문의 폼·카카오톡에 사건 개요를 남기고 상담 일정을 잡기까지 경로를 잇습니다.
변호사 광고는 어디까지 할 수 있나요?
변호사법 제23조 제1항에 따라 변호사는 학력, 경력, 주요 취급 업무, 업무 실적 등을 신문·방송·컴퓨터통신 같은 매체로 광고할 수 있습니다. 같은 조 제2항은 금지 광고를 7개 호로 두고, 공정한 수임 질서를 해치는 광고의 세부 기준은 대한변호사협회가 정하게 합니다. 그 기준이 「변호사 광고에 관한 규칙」(2025년 6월 30일 개정)과 「변호사 광고에 관한 규정」(2025년 2월 10일 공포)입니다.
개인 변호사와 법률사무소가 문구를 만들 때 먼저 볼 조항은 세 가지입니다. 광고마다 변호사 성명을 표시하고(규정 제3조 제2항), 사건 결과를 비율로 내세우거나 예측하지 않으며(규칙 제4조 제4항), 상담료를 받지 않거나 지나치게 낮다고 내세우지 않습니다(규정 제10조 제1항, 공익 목적 등은 예외). 법무법인 단위의 광고 소재와 상담 동선은 법무법인 광고 자료에서 다룹니다.
채널마다 과금 기준과 규정은 어떻게 다른가요?
변호사 마케팅 채널별 쓰임·공식 과금 기준·규정상 확인할 점
| 채널 | 쓰임 | 공식 과금 기준 | 규정상 확인할 점 |
|---|---|---|---|
| 블로그 정보 글 | 분야별 절차·준비 서류 설명 | 광고 과금 없음, 원고 작업비만 발생 | 글마다 작성 변호사 성명 표시 |
| 네이버 파워링크 | 사건 유형 검색 때 사이트 노출 | 클릭당 과금, 입찰가 70원~10만 원 | 결과 예측·최상급 표현 금지 |
| 네이버 플레이스 | 사무소 위치·상담 시간 안내 | 플레이스광고 클릭당 과금, 최저 입찰가 50원 | 주사무소·분사무소 외 명칭 금지 |
| 홈페이지·검색 노출 | 분야 안내와 상담 신청 폼 | 광고 과금 없음, 제작 범위로 산정 | 범죄명 붙인 ○○변호사 명칭 금지 |
네이버 광고주센터 도움말, 변호사법, 대한변호사협회 광고 규칙·규정 기준 · 2026년 10월 14일 확인. 파워링크 입찰가는 VAT 제외 금액이며 10원 단위로 정합니다.
광고를 열기 전에 무엇을 정하나요?
알릴 주요 취급 분야
주요취급분야·전담 같은 말은 쓸 수 있고, 협회 명칭을 함께 적는 「전문」 표시는 전문분야 등록을 마친 변호사만 씁니다(규정 제9조 제1항).
광고에 표시할 변호사 성명
블로그 글, 검색광고 문안, 홈페이지마다 광고 주체로 표시할 변호사를 정합니다. 사무소 소재지에 명칭·연락처만 적는 표시는 예외입니다.
공개할 경력과 사건 범위
경력과 사건 수행 건수는 사실대로 적고, 맡았던 사건·의뢰인은 의뢰인 동의가 있거나 특정되지 않는 경우 등에만 소개합니다(규정 제4조).
문의 받는 경로와 항목
문의 폼과 카카오톡은 사건 종류·진행 단계·연락 시간을 받는 창구로 쓰고, 불특정 다수에게 메시지를 먼저 보내지 않습니다(규정 제5조 제1항).
등록·입회 완료 시점
협회 자격등록과 소속 지방변호사회 입회가 끝나기 전에는 광고를 시작하지 않습니다(규정 제8조).
대가를 주고 남의 이름으로 올리는 글도 광고입니다. 규정 제2조 제1항은 돈을 주고 맡긴 기사·인터뷰·방송 출연과 제3자 온라인 게시물을 광고로 보고, 제5조 제3항은 광고를 광고가 아닌 것처럼 꾸미는 방법을 금지합니다.
문구를 쓰기 전에 무엇을 준비하나요?
- 변호사 등록·지방회 입회 확인 자료
- 경력·전문분야 등록 증빙
- 채널별 광고 문구와 게재 위치 목록
주의할 점: 규정 제7조는 공직 재직 사실을 강조해 수임을 유도하거나 「전관」이라는 말을 쓰는 광고를 막습니다. 명함·저서·홈페이지에 재직 경력을 적는 것은 예외이므로 경력은 이력 칸에 사실대로만 적습니다.
변호사 마케팅에서 해 볼 작업은 무엇인가요?
분야별 정보 글 목록
맡는 분야마다 의뢰인이 묻는 절차, 기간, 준비 서류를 글 주제로 적고, 글마다 작성 변호사 성명과 사무소 명칭을 넣습니다.
광고 문안 점검표
검색광고 문안과 블로그 제목에서 결과 예측, 상담료를 받지 않는다는 문구, 최상급 표현, 범죄명을 붙인 호칭을 찾아 고칩니다.
구성원 소개 정리
홈페이지 구성원 소개에는 지방회에 신고된 사무직원만 올리고, 변호사가 아닌 사람에게 대표 직함을 붙이지 않습니다(규정 제4조 제14호·제15호).
변호사 마케팅은 어떤 순서로 하나요?
- 분야와 표시 성명 정하기
- 정보 글·홈페이지 정비
- 문안 검토 후 검색광고 집행
막힐 때 볼 것: 문구 판단이 어려우면 소속 지방변호사회장에게 서면으로 질의할 수 있습니다(규정 제19조). 사건 소개·알선의 대가를 주는 방식(변호사법 제34조 제2항)과 돈을 받고 소비자를 연결하는 곳에 광고를 맡기는 방식(규정 제5조 제2항)은 금지되므로, 광고비는 매체비와 작업 범위로 나눠 정합니다.
지금 필요한 것부터
변호사 마케팅 상담 준비 자료
준비할 자료: 취급 분야와 표시할 변호사 성명 · 블로그·홈페이지·플레이스 주소 · 지금 쓰는 광고 문구. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
변호사 마케팅 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
작성·자료 기준
변호사법, 대한변호사협회 광고 규칙·규정, 네이버 광고주센터 도움말 기준 · 2026년 10월 14일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 10월 14일 작성.
자주 묻는 질문
5개 질문
이 문서는 개인 변호사와 법률사무소가 광고할 때 변호사법과 대한변호사협회 광고 규칙·규정에서 확인할 조항을 정리한 자료입니다. 과금 기준은 네이버 광고주센터 공식 도움말에서 확인한 값만 적었습니다.
- 변호사광고에 상담료를 받지 않는다고 적어도 되나요?
- 원칙적으로 적지 않습니다. 규정 제10조 제1항은 상담료를 받지 않거나 부당하게 낮게 내세우는 법률상담 광고(할인쿠폰 포함)를 금지하고, 공익을 위한 경우 등만 예외로 둡니다. 제4조 제10호는 보수의 견적·비교·후불·환불 표방도 막습니다.
- 변호사 블로그 마케팅을 맡겨도 변호사 이름을 넣어야 하나요?
- 넣어야 합니다. 규정 제3조는 변호사가 쓴 글을 다른 사람이 변호사의 블로그·홈페이지에 올려도 그 변호사의 광고로 보고, 광고마다 변호사 성명을 표시하게 합니다. 게시 전 문구는 변호사가 확인합니다.
- 법률광고에 「전문」이라는 말을 써도 되나요?
- 협회 명칭을 함께 적는 「전문」 표시는 「변호사전문분야 등록에 관한 규정」에 따라 등록한 변호사만 쓸 수 있습니다(규정 제9조 제1항). 「국제변호사」처럼 근거 없는 자격·명칭은 변호사법이 금지하며, 매체마다 심사 기준이 따로 있으니 게재 전에 함께 확인합니다.
- 법률마케팅 비용은 어떻게 나뉘나요?
- 매체비와 작업비로 나뉩니다. 2026년 10월 14일 네이버 광고주센터 도움말 기준으로 파워링크는 클릭당 과금이며 입찰가를 70원~10만 원(VAT 제외)에서 정하고, 플레이스광고는 최저 입찰가가 50원입니다. 대행 비용은 공개 요금표가 없어 정보 글 작성, 홈페이지 정비, 광고 운영 범위로 나눠 견적을 받습니다.
- 변호사 광고 규정을 어기면 어떻게 되나요?
- 지방변호사회장은 지방회 광고심사위원회 의결로 경고하거나 중지·시정을 요구하고, 따르지 않으면 그 사실을 공표할 수 있습니다(규정 제18조). 거짓 광고와 근거 없는 자격·명칭 표방은 변호사법 제113조의 벌칙(1년 이하 징역 또는 1천만 원 이하 벌금) 대상입니다.
지금 필요한 것부터
변호사 마케팅 상담 준비 자료
준비할 자료: 취급 분야와 표시할 변호사 성명 · 블로그·홈페이지·플레이스 주소 · 지금 쓰는 광고 문구. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.