정품 근거부터 모으기
광고에 「정품」이라고 쓰려면 그 말을 증명할 영수증, 감정서, 통관 서류를 상품마다 먼저 모아 둡니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
명품 광고 방법, 정품 근거와 브랜드 이름 쓰는 기준, 채널별 광고 문구
명품 광고는 정품을 다시 팔거나 들여와 파는 매장이 상품 사진과 상태 설명, 매장 정보를 네이버 플레이스와 파워링크, 인스타그램에 맞게 나눠 알리는 일입니다. 「정품」이라는 말은 영수증이나 감정서처럼 증명할 자료가 있을 때만 쓰고, 브랜드 이름은 상품 설명에 두되 그 브랜드의 공식 매장처럼 보이게 쓰지 않아야 매체 검토와 법 기준에 걸리지 않습니다.
명품 매장의 네이버 플레이스·파워링크·인스타그램 광고 운영을 상담합니다. 카카오톡으로 명품 광고 상담 →
함께 확인할 자료: 정품 근거 자료와 광고에 쓰는 자리 · 브랜드 이름과 로고를 쓰는 선 · 구글 광고 상표 사용 조건
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
명품 광고
명품 광고는 무엇부터 정하나요?
브랜드 이름은 설명에만
브랜드 이름은 상품 설명에 쓰고, 매장 이름이나 간판처럼 보이는 자리에는 매장 이름만 둡니다.
상태는 등급보다 사진
매장마다 뜻이 다른 등급 말 대신 모서리와 손잡이, 안감 사진으로 사용 흔적을 보여 줍니다.
명품 광고는 다른 업종 광고와 무엇이 다른가요?
명품 매장은 상품을 직접 만들지 않고 이름난 브랜드의 상품을 다시 팔기 때문에, 손님이 먼저 따지는 것은 디자인보다 진짜인지와 지금 상태입니다. 그래서 광고 사진보다 그 사진을 믿게 할 근거가 먼저 필요하고, 영수증과 구성품, 사용 흔적을 함께 보여 줘야 손님이 문의할 이유가 생깁니다.
광고 문구에 남의 상표가 들어가는 업종이라 매체 검토도 까다롭습니다. Google Ads는 위조품의 판매와 홍보를 금지하고, 브랜드 이름을 쓰면서 복제품, 이미테이션, 가짜 같은 말로 설명한 상품도 허용하지 않습니다. 상표 소유자가 신고하면 Google이 광고를 검토해 상표 사용을 제한할 수 있습니다.
정품 근거 자료는 광고 어디에 쓰나요?
명품 매장이 모아 두는 근거 자료와 광고에 쓰는 자리
| 근거 자료 | 증명하는 것 | 광고에 쓰는 자리 |
|---|---|---|
| 구매 영수증과 인보이스 | 처음 산 곳과 산 날짜 | 상세 설명 첫 줄, 문의 답변 |
| 수입신고필증 | 병행수입으로 들여온 경로 | 편집숍 상품 설명 |
| 감정 기관 감정서 | 외부 기관의 정품 판단 | 고가 상품 상세 첫 화면 |
| 구성품 사진 | 보증 카드, 보관 주머니, 상자 유무 | 피드 마지막 장, 구성품 칸 |
| 사용 흔적 사진 | 모서리, 손잡이, 안감 상태 | 상태 설명 바로 옆 |
온다마케팅 기획 정리, 2026년 10월 31일 작성. 서류마다 효력과 발급 절차는 발급 기관 안내를 따릅니다.
매장 주소와 지금 쓰는 광고 문구를 알려 주시면 정품 근거 자료와 브랜드 이름 표기를 채널별로 함께 짚습니다.
광고를 시작하기 전에 무엇을 정해 두나요?
매장 유형 하나
중고 매입과 판매, 병행수입 편집숍, 명품 수선 가운데 매장이 주로 하는 일을 하나로 정해야 광고 문구와 도착 화면이 같은 말을 합니다.
상품별 근거 묶음
상품 번호마다 영수증, 감정서, 통관 서류, 구성품 사진을 한 폴더에 묶고, 근거가 없는 상품은 광고에서 뺍니다.
상태 표기 기준
사용 흔적을 어느 부위까지 몇 장으로 찍을지 매장 안 기준을 정하고, 모든 상품에 같은 순서로 적용합니다.
매입 안내 범위
매입도 알린다면 받는 브랜드와 품목, 방문과 택배 여부, 값을 매기는 순서를 정해 광고와 매장 안내를 같은 말로 맞춥니다.
광고를 손보기 전에 지금 나가는 광고와 매장 소개 글에 같은 상품이 다른 말로 적혀 있는지부터 확인합니다. 인스타그램에는 「미사용」, 플레이스 소식에는 「거의 새것」처럼 상태 말이 섞여 있으면 손님은 어느 말을 믿을지 모릅니다. 상태 말과 근거 자료 목록을 한 장에 맞춘 뒤 광고 문구를 씁니다.
광고 문구를 쓰기 전에 어떤 자료를 모으나요?
- 상품별 구매 영수증과 감정서
- 병행수입 수입신고필증
- 부위별 사용 흔적 사진
주의할 점: 「표시·광고의 공정화에 관한 법률」 제3조는 거짓·과장, 기만적인 표시·광고를 금지하고, 제5조는 사업자가 표시·광고한 사실을 실증할 수 있어야 한다고 정합니다. 공정거래위원회가 실증자료를 요청하면 15일 안에 내야 하니 「정품」이나 「미사용」이라고 쓴 상품은 근거를 바로 꺼낼 수 있게 둡니다. 널리 알려진 남의 영업표지로 그 브랜드의 영업과 혼동하게 하는 일은 「부정경쟁방지 및 영업비밀보호에 관한 법률」 제2조의 부정경쟁행위에 들 수 있으니, 간판과 광고 머리에는 매장 이름을 씁니다.
플레이스와 파워링크, 인스타그램에는 어떻게 나눠 쓰나요?
플레이스 매장 안내
찾아오는 손님을 위해 네이버 플레이스에 사고파는 품목과 방문 예약 방법을 적습니다. 소식 글에는 새로 들어온 상품을 구성품 사진과 함께 올리고, 매장 사진은 진열장과 상담 자리를 꾸밈없이 찍습니다.
검색 광고 품목 검색어
브랜드 이름 하나만 걸기보다 매장이 하는 일과 품목을 붙인 검색어를 고르고, 광고를 누르면 그 상품 화면으로 바로 닿게 합니다. 구글 광고 문구에 상표를 쓸 때는 도착 화면이 그 상품 판매를 주목적으로 하고 사는 방법과 가격을 보이며, 광고와 도착 화면에 리셀러임을 적어야 한다고 상표 정책이 정합니다.
인스타그램 입고 묶음
첫 장에는 상품 전체 모습을, 뒤에는 구성품과 사용 흔적 사진을 묶고, 영수증은 개인 정보를 가려 마지막 장에 둡니다. 상품을 빌려주고 게시물을 받는다면 「#브랜드명」이나 「브랜드명×계정명」만으로는 경제적 이해관계를 밝힌 것으로 보지 않으니, 「협찬」처럼 알기 쉬운 말을 사진 안이나 글 첫 부분에 넣게 합니다.
광고를 낸 뒤 무엇을 어떤 순서로 보나요?
- 검색어별 상담 견주기
- 상품 화면 머무름 보기
- 자주 묻는 근거 보태기
예시: 중고 명품 매장이 파워링크에 「중고 명품 가방 매입」과 「명품 지갑 매입」을 2주씩 걸었다면, 클릭 수보다 카카오톡 상담과 방문 예약이 어느 쪽에서 더 왔는지 견줍니다. 상담에서 「영수증 있나요」가 되풀이되면 그 상품 상세 첫 화면에 영수증 사진을 올립니다. 막힐 때 볼 것: 광고가 반려되면 브랜드 이름과 도착 화면 상품이 맞는지, 브랜드 이름 옆에 가품을 떠올리게 하는 말이 없는지부터 봅니다.
지금 필요한 것부터
명품 광고 상담 전에 챙길 것
준비할 자료: 매장 주소와 플레이스 주소 · 지금 쓰는 광고 문구와 상품 사진 · 상품별 정품 근거 자료 목록. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
명품 광고 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
명품 광고, 위 확인 메모를 만들어 보내 주시면 비어 있는 항목부터 함께 봅니다.
작성·자료 기준
국가법령정보센터 법령·행정규칙 원문과 Google Ads 정책 고객센터 공식 안내 기준 · 2026년 10월 31일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 10월 31일 작성.
자주 묻는 질문
5개 질문
이 문서는 중고 명품 매장 한 곳을 예로 정품 근거 자료의 쓰임, 브랜드 이름을 쓰는 선, 채널별 광고 문구를 정리했습니다. 법과 매체 기준은 국가법령정보센터와 Google Ads 정책 고객센터 원문만 옮겼습니다.
- 명품 광고에 「정품」이라고 써도 되나요?
- 쓸 수 있지만 증명할 자료가 있어야 합니다. 표시·광고의 공정화에 관한 법률 제5조는 사업자가 표시·광고한 사실을 실증할 수 있어야 한다고 정하니, 상품마다 영수증과 감정서, 통관 서류를 보관하고 근거 없는 상품에는 그 말을 쓰지 않습니다.
- 광고에 명품 브랜드 이름을 넣어도 되나요?
- 상품 설명에 브랜드 이름을 적는 것과 그 브랜드의 매장처럼 보이게 쓰는 것은 다릅니다. 널리 알려진 남의 영업표지로 영업을 혼동하게 하면 부정경쟁방지법 제2조의 부정경쟁행위에 들 수 있으니, 간판과 광고 머리에는 매장 이름을 씁니다.
- 구글 광고에 브랜드 이름을 넣으면 막히나요?
- Google Ads 상표 정책은 상표를 키워드로 쓰는 것을 제한하지 않습니다. 광고 문구에 상표를 넣는다면 도착 화면이 그 상품 판매를 주목적으로 하고 사는 방법과 가격을 보이며, 광고와 도착 화면에 리셀러임을 적은 경우를 제한하지 않는 사용으로 듭니다.
- 중고 명품 상태는 어떻게 적어야 하나요?
- 등급 말만 적기보다 모서리와 손잡이, 안감, 금속 부분 사진으로 사용 흔적을 그대로 보여 줍니다. 「미사용」처럼 사실을 말하는 표현은 표시·광고의 공정화에 관한 법률 제3조의 거짓·과장 표시가 되지 않도록 근거가 있을 때만 씁니다.
- 명품 광고 비용은 얼마인가요?
- 공개 요금표가 없습니다. 플레이스 정리, 파워링크 검색어 수와 클릭 단가, 인스타그램 게시물 수와 홍보 예산, 상품 촬영 여부로 나눠 견적을 받습니다.
지금 필요한 것부터
명품 광고 상담 전에 챙길 것
준비할 자료: 매장 주소와 플레이스 주소 · 지금 쓰는 광고 문구와 상품 사진 · 상품별 정품 근거 자료 목록. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.