마시는 손님과 사 가는 손님
매장 커피는 근처에서 마실 곳을 찾는 손님이 지도에서, 원두·캡슐은 집에서 내릴 사람이 상품 설명을 견주어 고릅니다.
온다마케팅 · 광고 운영 자료
커피 광고 방법, 매장 커피와 원두 판매로 나눈 채널 순서와 식품 표시·광고 기준
커피 광고 방법은 매장에서 마시는 커피와 원두·캡슐 판매를 나눠 채널 순서를 따로 짜고, 문구를 식품 표시·광고 기준으로 점검하는 일입니다. 매장 커피는 네이버 플레이스와 당근으로 가까운 손님에게 알리고, 원두는 표시 항목을 갖춘 상품 쪽과 인스타그램으로 알립니다.
카페 위치와 매장 커피·원두 판매 비중을 알려 주시면 채널 순서와 문구 기준을 함께 정합니다. 카카오톡으로 커피 광고 상담 →
함께 확인할 자료: 매장 커피·원두 두 갈래 채널 표 · 식품표시광고법 금지 표현과 표시 항목 · 고카페인·디카페인 표시 기준
이해를 돕는 기획 이미지
이 페이지에서 확인할 내용
커피 광고 방법
카페 광고는 무엇부터 나눠야 하나요?
병·몸의 변화를 말하는 문구 금지
식품표시광고법 제8조는 질병 예방·치료 효능으로 인식될 표현과 의약품으로 인식될 표현을 누구에게나 막습니다.
원두는 표시 항목이 먼저
봉투와 상품 쪽에 제품명·내용량·원재료명·소비기한 같은 항목을 갖춘 뒤에 광고를 겁니다.
매장 커피와 원두 판매는 왜 광고를 나눠서 하나요?
같은 카페라도 매장 음료를 사는 손님과 원두를 사는 손님은 고르는 장소와 때가 다릅니다. 매장 커피는 가까운 거리에서 바로 정하므로 네이버 플레이스의 메뉴·영업시간·길찾기와 당근 광고의 동네 노출이 먼저이고, 원두·캡슐은 산지·로스팅 날짜·발송일을 견주므로 인스타그램 게시물과 상품 쪽 설명이 먼저입니다. 시간대별 메뉴와 포장 동선 같은 소재 기획은 커피 광고 소재 기획 자료에서 다룹니다.
문구 기준은 식품 등의 표시·광고에 관한 법률(식품표시광고법) 제8조 제1항입니다. 질병 예방·치료 효능이나 의약품·건강기능식품으로 인식될 우려가 있는 광고, 거짓·과장, 소비자 기만, 다른 업체 비방, 객관적 근거 없는 비교를 막으며, 첫머리가 「누구든지」라서 부탁해서 받는 게시물 문구도 같은 기준으로 봅니다.
두 갈래는 어떤 채널에서 무엇을 보여 주나요?
매장 커피와 원두·캡슐 판매의 채널·점검 기준 비교
| 비교 항목 | 매장 커피(방문·포장) | 원두·캡슐(온라인 판매) |
|---|---|---|
| 먼저 켤 채널 | 네이버 플레이스·당근 광고 | 상품 쪽·인스타그램 |
| 보여 줄 것 | 메뉴·영업시간·좌석·포장 여부 | 산지·로스팅 날짜·분쇄·용량 |
| 문구 점검 | 메뉴 설명의 효능 표현 | 제4조 표시 항목과 효능 표현 |
| 협찬 방식 | 블로그 체험단 방문 글 | 원두를 보내고 추출 기록 받기 |
| 재 볼 행동 | 길찾기·전화·포장 주문 | 상품 쪽 방문·구매 완료 |
식품표시광고법 제4조·제8조 원문(국가법령정보센터, 2026년 11월 7일 확인) 기준이며, 채널 순서는 상담 때 쓰는 예시입니다.
알리려는 메뉴와 기간을 알려 주시면 채널별 운영 범위를 안내합니다.
광고 전에 카페에서 무엇을 확인하나요?
두 갈래 판매 범위
매장 음료만 파는지, 원두·캡슐을 택배로도 보내는지 적고 광고 예산을 갈래별로 나눕니다.
원두 포장과 영업 신고
직접 볶아 포장하는지 볶은 원두를 나눠 담는지 적고, 그 일이 영업 신고 범위에 드는지 관할 시·군·구 위생 부서에 확인합니다.
고카페인 안내 대상 여부
직영점·가맹점을 합친 점포가 전년도 기준 100개 이상인지에 따라 고시의 고카페인 표시 권고 대상이 갈립니다.
효능처럼 읽히는 낱말
메뉴판·플레이스 메뉴 설명·상품 쪽에서 피로·혈액순환·체중처럼 몸의 변화를 떠올리게 하는 낱말을 모아 맛·향 설명으로 바꿉니다.
상담에서는 원두를 택배로 보내는지부터 확인합니다. 택배 판매가 있으면 봉투 표시 항목·통신판매업 신고·상품 쪽 정보 칸을 먼저 맞추고, 매장 판매만 있으면 플레이스 메뉴 설명과 당근 광고 문구 점검으로 넘어갑니다.
원두를 광고하기 전에 어떤 자료가 있어야 하나요?
- 원두·캡슐 봉투 표시면 사진
- 메뉴판과 상품 설명 문구 원본
- 영업 신고증과 통신판매업 신고 내역
주의할 점: 식품표시광고법 제4조 제3항은 표시가 없거나 표시 방법을 어긴 식품을 팔거나 팔 목적으로 진열·보관하지 못하게 합니다. 봉투 표시면과 상품 쪽 정보 칸을 한 줄씩 맞춰 보고, 원두를 나눠 담아 판다면 같은 조항이 말하는 소분(완제품을 나눠 유통 목적으로 다시 포장하는 일)에 드는지도 봅니다.
플레이스·당근·인스타그램·체험단에는 어떻게 나눠 쓰나요?
플레이스 메뉴와 당근 광고 문구
네이버 플레이스의 메뉴 이름·가격·설명을 매장 메뉴판과 같은 값으로 맞추고, 당근 광고는 매장 반경의 동네 손님에게 새 메뉴와 영업시간을 알리는 데 씁니다.
인스타그램 원두 소개 묶음
원두마다 산지·가공 방식·로스팅 날짜·추천 추출 도구를 한 장씩 정리해 인스타그램 게시물과 상품 쪽에 같은 값으로 쓰고, 숫자가 다르면 봉투 표시면을 기준으로 고칩니다.
블로그 체험단 원두 발송 안내문
블로그 체험단에 원두를 보낼 때는 받은 날·분쇄 굵기·추출 도구를 적는 칸과 협찬 표시 자리를 안내문에 넣고, 몸에 좋다는 식의 문장은 피하게 합니다. 인스타그램 체험단은 인스타 체험단 자료에서 이어 봅니다.
커피 광고는 어떤 순서로 켜나요?
- 표시 항목과 효능 문구 먼저 점검
- 매장 커피는 플레이스·당근부터
- 원두는 상품 쪽을 갖춘 뒤 인스타그램
예시: 원두를 직접 볶는 동네 카페 한 곳이라면 봉투 표시면과 메뉴판 문구를 먼저 고치고, 네이버 플레이스 메뉴·영업시간을 맞춘 뒤 당근 광고로 반경 안 손님에게 새 메뉴를 알립니다. 원두는 상품 쪽 정보 칸을 채운 다음 인스타그램에서 잇습니다. 막힐 때 볼 것: 길찾기가 적으면 영업시간·휴무일이, 원두 구매가 적으면 로스팅 날짜와 발송일이 첫 화면에 보이는지 봅니다.
지금 필요한 것부터
커피 광고 상담 전에 챙길 것
준비할 자료: 카페 위치와 매장·원두 판매 범위 · 원두·캡슐 봉투 표시면 사진 · 지금 쓰는 메뉴판·상품 설명 문구. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.
카페 광고 준비 점검 메모
내 확인 메모 만들기
확인한 항목을 선택하세요. 선택하지 않은 항목은 추가 질문으로 정리됩니다. 입력은 이 브라우저에서만 처리되며 전송·저장되지 않습니다.
커피 광고 방법, 위 확인 메모를 만들어 보내 주시면 비어 있는 항목부터 함께 봅니다.
작성·자료 기준
국가법령정보센터 법령·고시 원문 기준 · 2026년 11월 7일 확인 · 온다마케팅 기획 안내 · 2026년 11월 7일 작성.
자주 묻는 질문
4개 질문
이 문서는 카페가 매장 커피와 원두·캡슐 판매를 나눠 광고하는 순서와 문구 점검 기준을 정리했습니다. 법령·고시는 같은 날 국가법령정보센터에서 연 원문 범위만 적었습니다.
- 카페 메뉴판에 카페인 함량을 꼭 적어야 하나요?
- 「식품등의 표시기준」은 직영점과 가맹점을 합쳐 전년도 기준 100개 이상인 가맹사업 등의 휴게음식점·제과점 등에, 1밀리리터당 카페인 0.15밀리그램 이상인 커피·차의 총카페인 함량과 주의 문구, 「고카페인 함유」를 메뉴나 리플릿으로 알리도록 적극 노력하라고 정합니다. 기준 밖의 개인 카페가 함량을 적는다면 시험 자료처럼 근거 있는 값만 씁니다.
- 원두를 온라인으로 팔 때 상품 쪽에는 무엇을 적나요?
- 식품표시광고법 제4조의 제품명·내용량·원재료명, 영업소 명칭과 소재지, 소비자 안전 주의사항, 제조연월일과 소비기한 또는 품질유지기한을 봉투와 같은 값으로 적습니다. 정보제공 고시는 소비기한을 보유 상품 가운데 가장 빠른 날짜나 그 범위로 대신 적을 수 있게 하고, 통신판매업 신고 대상인지는 전자상거래법 제12조로 확인합니다.
- 디카페인 원두라고 표시하는 기준은 무엇인가요?
- 2026년 5월 개정된 「식품등의 표시기준」(2028년 1월 1일 시행)은 카페인을 없앤 원두를 쓰고 그 원두의 고형분 기준 카페인이 0.1% 이하일 때 「탈카페인(디카페인)」으로 표시할 수 있게 정합니다. 원두 거래처의 함량 시험 자료를 미리 받아 두면 상품 쪽 문구를 일찍 맞출 수 있습니다.
- 커피 광고 비용은 어떻게 나눠 견적을 받나요?
- 공개 요금표가 없습니다. 네이버 플레이스 정리, 당근 광고 매체비, 인스타그램 게시물 편수, 블로그 체험단 인원과 원두 발송 수로 나눠 견적을 받고, 매체비와 운영비는 따로 적어 받습니다.
지금 필요한 것부터
커피 광고 상담 전에 챙길 것
준비할 자료: 카페 위치와 매장·원두 판매 범위 · 원두·캡슐 봉투 표시면 사진 · 지금 쓰는 메뉴판·상품 설명 문구. 현재 준비된 내용부터 함께 살펴봅니다.