표시광고법 뜻과 활용 · 광고 운영에 적용하는 법

표시광고법 뜻

검색량은 '표시광고법' 월 650회, '식품표시광고법' 월 440회로 둘이 사실상 전부이고 나머지 7개는 월 10회짜리 꼬리입니다. 식품 쪽이 따로 크게 잡히는 이유는 식품과 건강기능식품에는 일반 표시광고법과 별도로 식품 표시·광고를 다루는 법이 있어서입니다. 일반 상품은 공정거래위원회 소관의 표시광고법을, 먹는 것은 식약처 소관의 법까지 함께 봅니다.

가르는 기준은 '소비자가 사실과 다르게 믿을 만한가'입니다. 근거 없이 부풀리면 과장, 불리한 것을 숨기면 기만, 근거 없이 남과 견주면 부당 비교이고, 입증 책임은 광고주에게 있습니다. 흔한 오해는 대행사가 만든 문구라 책임이 없다는 생각인데, 처분은 광고주에게 내려집니다. 대가를 주고 올린 후기·체험단 글에 광고 표시가 없으면 기만적 광고로 보고, 식품은 질병 예방·치료 효능을 떠올리게 하는 표현이 가장 자주 적발됩니다.

이 주제의 숫자

사람들은 표시광고법에서 무엇을 찾고 있나

같은 주제 안에서도 찾는 것이 갈립니다. 검색량이 큰 순서입니다.

표시광고법, 실무에서는 이렇게 쓴다

실무에서 이 법은 광고비를 늘리는 요인이 아니라 소재 제작 방식을 바꾸는 요인입니다. 근거 자료를 먼저 모은 뒤 문구를 쓰는 순서가 되면 제작 기간이 늘고, 대행비는 그 검수 공정이 포함되느냐로 달라집니다. 소재가 심의에 반려되면 그 사이 광고가 멈춰 매체비 집행 계획이 밀립니다.

적발 뒤에 드는 비용이 더 큽니다. 시정명령이 나오면 이미 나간 광고물과 상세페이지를 전부 고쳐야 하고, 정정 광고를 실어야 하는 경우도 있습니다. 문구 근거 확인을 누가 하는지, 반려 시 재제작이 대행비에 포함되는지를 계약서에서 갈라 두는 편이 낫습니다.

표시광고법 볼 때 주의할 점

• 광고에 넣을 효능·성분·수치 표현마다 근거 자료가 있는지 먼저 확인합니다.
• 먹는 것·바르는 것·의료기기는 일반 표시광고법 외에 따로 적용되는 법이 있는지 봅니다.
• 체험단·인플루언서 콘텐츠에 대가 관계 표시가 들어가는지 대행사 제작 절차를 확인합니다.
• 경쟁 상품과 비교하는 표현은 같은 조건에서 비교한 객관적 자료가 있을 때만 쓰는지 확인합니다.

자주 묻는 질문

어떻게 잰 값인가

네이버 검색광고에서 제공하는 검색어 조회 결과를 2026-09 기준으로 직접 받아 정리한 값입니다. 추정 도구나 제3자 지표가 아니라 조회 시점의 실측값이고, PC와 모바일을 나눠서 그대로 실었습니다. 검색량이 적은 검색어는 조회 하한값(월 20회)으로 나오므로 실제로는 그보다 적을 수 있습니다.

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